Hlavní sezóna

Jak to funguje

Hlavní sezóna je horní konec sezónnosti: měsíce zřetelně nad průměrným měsícem, s indexem sezónnosti výrazně nad 1,0. Určují ji vaše vlastní prodeje, ne maloobchodní kalendář; kategorie může mít vrchol v jiné době než obchod. Článek Vrcholové měsíce e-commerce ukazuje, které měsíce vrcholí nejčastěji.

Google Ads označí strategii nabídek po nedávné změně rozpočtu nebo nastavení stavem „Učení“. Připravujte se proto předem: změna provedená v první den vrcholu se ještě ustaluje, když je poptávka nejvyšší. Sezónní úprava se hodí na krátké události trvající 1–7 dní, ne na sezónu dlouhou několik měsíců. Náš průvodce spuštěním Google Ads před sezónou vysvětluje, proč kampaně potřebují náběh.

Kde to uvidíte

• Portál GetProfit: Sortiment a sezónnost ukazuje dva roky měsíčních tržeb a sezónní stav pro obchod i pro každou významnou kategorii.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má průměrné tržby 180 000 měsíčně. Loňský listopad přinesl 300 000, tedy index sezónnosti 300 000 ÷ 180 000 = 1,67. Dva týdny před letošním listopadem zvýší měsíční rozpočet o 25 %, ze 40 000 na 50 000, a sníží cílový ROAS o 10 %, ze 450 % na 405 %.

Jak to čte GetProfit

Metodika portálu říká připravit se dva týdny před vrcholem: rozpočet nahoru o 20–30 %, cílový ROAS dolů o 10–15 %. Cílový ROAS během vrcholu nezvyšujte; sezónní úpravu držte na 14 dnech nebo méně.

Nezaměňovat s

• BFCM — několik dní výprodejů na konci listopadu, které do vašeho vrcholu mohou, ale nemusejí spadat.
• Mimosezóna — opak: měsíce výrazně pod průměrným měsícem.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Loňský březen byl náš nejlepší měsíc, takže březen je náš vrchol.“ Správně: jeden rok neodliší sezónu od jednorázového výkyvu. Portál označí sezónu za potvrzenou, jen když dva roky ukazují stejný profil.

Orientační hodnoty

V datech GetProfit u 96 internetových obchodů (červenec 2025 – červen 2026, tržby z reklamy, bez růstového trendu) přinesly tři nejlepší měsíce v mediánu 41,7 % ročních tržeb obchodu; vyrovnaný rok by dal 25 %. Váš obor se může lišit.

Zdroje

• Create seasonality adjustments (Google Ads API, anglicky) — vhodné na krátké události trvající 1–7 dní. Ověřeno 2. 10. 2026.
• bidding_strategy_system_status.proto (Google Ads API, anglicky) — učení po nedávné změně rozpočtu nebo nastavení. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: 96 internetových obchodů, červenec 2025 – červen 2026 — podíl tří nejlepších měsíců na tržbách z reklamy.