Mimosezóna

Mimosezóna je část roku, kdy je poptávka po produktech obchodu pravidelně nižší než v jeho ostatních měsících.

Jak to funguje

Sezónnost dělá některé měsíce silné a jiné slabé. Mimosezóna je slabý úsek: méně lidí hledá produkty, objednávek ubývá a každá jednotka výdajů na reklamu vrací méně. Pokles se považuje za sezónní, jen když se vrací ve stejnou dobu roku, protože sezónní vzorec má pevnou, známou periodu. Jednorázový pokles po chybě ve feedu nebo po snížení rozpočtu sezóna není.

Slabé měsíce se obchod od obchodu liší. V datech GetProfit u 96 obchodů (červenec 2025 – červen 2026) patřil srpen mezi tři nejslabší měsíce obchodu u 40 obchodů, červenec u 38, únor a duben u 33. Měsíce pod mediánovým měsícem obchodu za ním dohromady zaostávaly v mediánu o 10,8 % ročních tržeb z reklamy. Průvodce slabou sezónou e-shopu popisuje, co v nich dělat.

Kde to uvidíte

Portál GetProfit: Sortiment a sezónnost ukazuje tržby po měsících za dva roky s linií návratnosti. Říká, zda se vzorec opakuje, od „Potvrzeno dvěma roky“ po „Málo dat — analýza není možná“.

Nezaměňovat s

Sezónní propad — úsek, kdy obchod prodává pod normálním měsícem a žádná kategorie není silná. Mimosezóna může patřit jedné kategorii, zatímco obchod táhne jiná.

Správný a chybný výklad

Špatně: „ROAS v srpnu klesl, takže kampaně přestaly fungovat.“ Správně: ROAS klesá s poptávkou. Ve stejných 96 obchodech byl ROAS ve třech nejslabších měsících v mediánu 0,70 ROAS ve třech nejlepších. Porovnávejte ho meziročně: srpen proti loňskému srpnu, ne proti červenci.
Špatně: „Tržby v mimosezóně klesají jen proto, že klesá poptávka.“ Správně: 61 z 96 obchodů ve svých nejslabších měsících také snížilo výdaje pod 70 % výdajů vrcholového měsíce, takže část propadu způsobily samy. Zbylých 35 drželo výdaje nad touto hranicí a tržby přesto klesly.
Špatně: „Sezónní úprava připraví Smart Bidding na mimosezónu.“ Správně: Google označuje sezónní úpravy za ideální pro události trvající 1–7 dní; po 14 dnech mohou fungovat hůř. Mimosezóna trvá měsíce.

Zdroje

Create seasonality adjustments (Google Ads API, anglicky) — události trvající 1–7 dní, po 14 dnech méně účinné. Ověřeno 2. 10. 2026.
2.3 Time series patterns (Forecasting: Principles and Practice, 3. vydání, anglicky) — sezónní vzorec má pevnou, známou periodu. Ověřeno 2. 10. 2026.
Data GetProfit: 96 internetových obchodů, červenec 2025 – červen 2026, měsíční tržby z reklamy očištěné od trendu.