Високий сезон

Як працює

Високий сезон — верхній край сезонності: місяці, що виразно вищі за середній, з індексом сезонності помітно вище 1,0. Його визначають ваші власні продажі, а не роздрібний календар; категорія може мати пік в інший час, ніж магазин. Пікові місяці e-commerce показують, які місяці найчастіше стають піковими.

Після недавньої зміни бюджету чи налаштувань Google Ads показує стратегію ставок як таку, що навчається. Тому готуйтеся заздалегідь: зміна, зроблена в перший день піку, ще стабілізується, коли попит найвищий. Сезонне коригування підходить для коротких подій тривалістю 1–7 днів, а не для сезону на кілька місяців. Наш посібник про запуск Google Ads перед сезоном пояснює, чому кампаніям потрібен розгін.

Де це видно

• Портал GetProfit: Асортимент і сезонність показує два роки помісячного обороту та сезонний стан для магазину й кожної помітної категорії.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Середній оборот магазину посуду — 180 000 на місяць. Торік листопад приніс 300 000, тобто індекс сезонності 300 000 ÷ 180 000 = 1,67. За два тижні до цього листопада магазин піднімає місячний бюджет на 25%, із 40 000 до 50 000, і знижує цільовий ROAS на 10%, із 450% до 405%.

Як це читає GetProfit

Методологія порталу радить готуватися за два тижні до піку: бюджет угору на 20–30%, цільовий ROAS униз на 10–15%. У пік цільовий ROAS не підвищувати; сезонне коригування тримати не довше ніж 14 днів.

Не плутати з

• BFCM — кілька днів розпродажів наприкінці листопада, які можуть потрапляти у ваш пік, а можуть і не потрапляти.
• Міжсезоння — протилежність: місяці, що виразно нижчі за середній.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Торік березень був нашим найкращим місяцем, отже, березень — наш пік». Правильно: один рік не відрізнить сезон від разового сплеску. Портал називає сезон підтвердженим, лише коли два роки показують той самий профіль.

Орієнтири

За даними GetProfit про 96 інтернет-магазинів (липень 2025 — червень 2026, оборот від реклами, тренд зростання вилучено) три найкращі місяці приносили в медіані 41,7% річного обороту магазину; рівномірний рік дав би 25%. Ваша ніша може відрізнятися.

Джерела

• Create seasonality adjustments (Google Ads API, англійською) — підходять для коротких подій тривалістю 1–7 днів. Перевірено 02.10.2026.
• bidding_strategy_system_status.proto (Google Ads API, англійською) — навчання після недавньої зміни бюджету чи налаштувань. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: 96 інтернет-магазинів, липень 2025 — червень 2026 — частка трьох найкращих місяців в обороті від реклами.