Kvalita párování událostí (EMQ)

Kvalita párování událostí je skóre Mety z 10, které říká, jak účinně mohou údaje o zákazníkovi v serverové události spárovat událost s účtem Meta.

Jak to funguje

Meta použije událost k atribuci a optimalizaci doručování reklam, jen pokud ji dokáže spárovat s účtem Meta. Nespárované události se počítají jen pro základní měření. EMQ ukazuje, jak dobře se dají spárovat události odeslané přes Conversions API.

Meta počítá EMQ ze tří vstupů: které parametry s informacemi o zákazníkovi dorazí, jak jsou kvalitní a jaký podíl událostí se spáruje s účtem Meta. Dokumentace Mety tyto vstupy jmenuje, ale neuvádí, jakou váhu má každý z nich. EMQ je k dispozici jen pro webové události.

Meta uvádí e-mail, IP adresu, jméno a příjmení a telefonní číslo jako parametry vysoké kvality. E-mail, telefon a jména se před odesláním hashují algoritmem SHA-256. IP adresa a user agent prohlížeče se posílají nezahashované a user agent je u webových událostí povinný. Jsou to stejné first-party data, jaká posílají rozšířené konverze Googlu.

Jak to nastavit v obchodě, ukazuje Meta Conversions API pro e-shopy.

Kde to uvidíte

V Meta Events Manageru u každé události odeslané přes Conversions API. V Dataset Quality API spolu s podílem událostí, které nesou jednotlivé parametry.

Nezaměňovat s

Deduplikace událostí — sloučení kopie události z prohlížeče a kopie ze serveru. EMQ hodnotí, jak dobře událost ukazuje na člověka; deduplikace rozhoduje, zda se započítá jednou.

Správný a chybný výklad

Špatně: „EMQ je 9, takže jsou údaje Mety o nákupech správné.“ Správně: EMQ vychází z informací o zákazníkovi a z podílu spárovaných událostí. Hodnota objednávky a počty duplicit mezi jeho vstupy nejsou, takže za vysokým skóre se může skrývat pevná hodnota nebo dvakrát započítaná objednávka.

Zdroje

Dataset Quality API (Meta for Developers, anglicky) — definice, jak se EMQ počítá, jen webové události, pokrytí podle parametrů. Ověřeno 2. 10. 2026.
Best Practices - Conversions API (Meta for Developers, anglicky) — EMQ v Events Manageru, spárované a nespárované události, parametry vysoké kvality. Ověřeno 2. 10. 2026.
Customer Information Parameters (Meta for Developers, anglicky) — které parametry se hashují, user agent povinný u webových událostí. Ověřeno 2. 10. 2026.