Якість відповідності подій (EMQ)

Якість відповідності подій — це оцінка Meta за шкалою до 10 того, наскільки ефективно дані про клієнта в серверній події можуть зіставити її з акаунтом Meta.

Як працює

Meta використовує подію для атрибуції та оптимізації показу реклами, лише якщо може зіставити її з акаунтом Meta. Незіставлені події враховуються тільки для базового вимірювання. EMQ показує, наскільки добре можна зіставити події, надіслані через Conversions API.

Meta обчислює EMQ із трьох вхідних даних: які параметри з інформацією про клієнта надходять, наскільки вони якісні й яка частка подій зіставлена з акаунтом Meta. Документація Meta називає ці вхідні дані, але не каже, яку вагу має кожен. EMQ доступна лише для вебподій.

Meta називає параметрами високої якості пошту, IP-адресу, ім’я та прізвище й номер телефону. Пошту, телефон та імена хешують за SHA-256 перед надсиланням. IP-адресу й user agent браузера надсилають без хешування, причому user agent обов’язковий для подій із сайту. Це той самий тип власних даних, який надсилають розширені конверсії Google.

Meta Conversions API для інтернет-магазинів показує, як магазин це налаштовує.

Де це видно

У Meta Events Manager — для кожної події, надісланої через Conversions API. У Dataset Quality API — разом із часткою подій, які містять кожен параметр.

Не плутати з

Дедуплікація подій — зведення копій однієї події з браузера й сервера. EMQ оцінює, наскільки добре подія вказує на людину; дедуплікація вирішує, чи порахують її один раз.

Правильно й неправильно

Неправильно: «EMQ дорівнює 9, отже, цифри покупок у Meta правильні.» Правильно: EMQ складається з даних про клієнта й частки зіставлених подій. Сума замовлення й кількість дублів до її вхідних даних не належать, тож за високою оцінкою може ховатися фіксована цінність або замовлення, порахване двічі.

Джерела

Dataset Quality API (англійською) — Meta for Developers: визначення, як обчислюється EMQ, лише вебподії, покриття за параметрами. Перевірено 02.10.2026.
Best Practices - Conversions API (англійською) — Meta for Developers: EMQ в Events Manager, зіставлені й незіставлені події, параметри високої якості. Перевірено 02.10.2026.
Customer Information Parameters (англійською) — Meta for Developers: які параметри хешуються, user agent обов’язковий для подій із сайту. Перевірено 02.10.2026.