Vlastní sloupce

Jak to funguje

Vlastní sloupec je vzorec zapsaný jako v tabulkovém procesoru. Kombinuje standardní sloupce, například Cena („Cost“) nebo Hodnota konverze („Conversion value“), s operátory, čísly, která zadáte, funkcemi a filtry. Filtr zúží metriku, například na kliky z mobilních telefonů nebo na hodnotu jedné konverzní akce.

Pro online obchod užitečné vzorce přidávají čísla, která Google Ads nemá: marži, ROAS bodu zvratu, cíl. Zadané číslo je pro každý řádek stejné, takže jedna marže musí zastoupit všechny produkty a kategorie. Vlastní sloupce Google Ads pro online obchody popisují, které vzorce stojí za přidání.

Kde to uvidíte

• Google Ads: v tabulkách kampaní, skupin reklam, reklam, podkladů a klíčových slov ve vyhledávání, v nabídce „Modify columns“ → „+ Custom column“. Účet správce je může přidat i na stránce „Performance“.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím si ponechá 35 % tržeb po odečtení nákladů na zboží. Přidá sloupec „Zisk po reklamě“: (Conversion_value * 0.35) - Cost. Za měsíc vychází 180 000 × 0,35 − 40 000 = 23 000. Druhý sloupec, Conversion_value_per_cost >= 2.86, ukazuje True nebo False: zda kampaň dosahuje ROAS bodu zvratu obchodu 1 ÷ 0,35.

Nezaměňovat s

• Pravidla hodnoty konverzí — mění hodnotu konverze, se kterou pracují nabídky. Vlastní sloupec mění jen to, co ukazuje tabulka.
• Looker Studio (nyní Data Studio) — samostatný reportingový nástroj Googlu, který umí kombinovat data z Google Ads s dalšími zdroji. Vlastní sloupec zůstává uvnitř tabulky Google Ads.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Řádek součtu vlastního sloupce sčítá kampaně.“ Správně: Google Ads aplikuje vzorec na samotné součty. Při Conversion_value_per_cost - 2.86 ukazuje kampaň 60 000 ÷ 10 000 hodnotu 3,14 a kampaň 120 000 ÷ 30 000 hodnotu 1,14. Součet ukazuje 180 000 ÷ 40 000 − 2,86 = 1,64, ne 4,28.
• Špatně: „Chcete-li vidět jednu konverzní akci, vyfiltrujte sloupec Konverze podle ní.“ Správně: sloupec Konverze („Conversions“) počítá jen akce nastavené na „Include in conversions“ (zahrnout do konverzí), takže se sloupec filtruje dvakrát a vypadne každá akce mimo toto nastavení. Pro takové filtry Google doporučuje varianty „all“, například „All conversions“ (všechny konverze).

Zdroje

• About custom columns (Nápověda Google Ads, anglicky) — co je vlastní sloupec. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Create custom columns (Nápověda Google Ads, anglicky) — části vzorce, filtry, tabulky. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Custom columns FAQ (Nápověda Google Ads, anglicky) — řádky součtů, filtry konverzních akcí. Ověřeno 2. 10. 2026.
• About columns in custom columns (Nápověda Google Ads, anglicky) — názvy sloupců ve vzorcích. Ověřeno 2. 10. 2026.