Спеціальні стовпці

Як працює

Спеціальний стовпець — це формула, записана так само, як у електронній таблиці. Вона поєднує стандартні стовпці, як-от «Вартість» чи «Цінність конверсії», з операторами, введеними вами числами, функціями й фільтрами. Фільтр звужує показник, наприклад до кліків з мобільних телефонів або до цінності однієї конверсійної дії.

Для інтернет-магазину корисні формули додають числа, яких у Google Ads немає: маржу, беззбитковий ROAS, ціль. Введене число однакове для кожного рядка, тож одна маржа мусить заміняти собою всі товари й категорії. Які формули варто додати, розповідає матеріал про спеціальні стовпці Google Ads для інтернет-магазинів.

Де це видно

• Google Ads: у таблицях «Кампанії», «Групи оголошень», «Оголошення», «Об’єкти» та «Ключові слова для пошукової мережі» — «Змінити стовпці» → «+ Спеціальний стовпець». Керівний акаунт може додавати їх і на сторінці «Ефективність».

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду зберігає 35% обороту після собівартості. Він додає стовпець «Прибуток після реклами»: (Conversion_value * 0.35) - Cost. За місяць 180 000 × 0,35 − 40 000 = 23 000. Другий стовпець, Conversion_value_per_cost >= 2.86, показує True або False: чи досягає кампанія беззбиткового ROAS магазину, тобто 1 ÷ 0,35.

Не плутати з

• Правила цінності конверсій — змінюють цінність конверсії, з якою працюють ставки. Спеціальний стовпець змінює лише те, що показує таблиця.
• Looker Studio (тепер Data Studio) — окремий звітний інструмент Google, який може поєднувати дані Google Ads з іншими джерелами. Спеціальний стовпець лишається всередині таблиці Google Ads.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Рядок підсумку спеціального стовпця складає кампанії.» Правильно: Google Ads застосовує формулу до самих підсумків. З Conversion_value_per_cost - 2.86 кампанія 60 000 ÷ 10 000 показує 3,14, а кампанія 120 000 ÷ 30 000 — 1,14. Підсумок показує 180 000 ÷ 40 000 − 2,86 = 1,64, а не 4,28.
• Неправильно: «Щоб побачити одну конверсійну дію, відфільтруйте стовпець „Конверсії“ за нею.» Правильно: стовпець „Конверсії“ враховує лише дії з позначкою «Включити в стовпець „Конверсії“», тож стовпець фільтрується двічі й губить будь-яку дію поза цим налаштуванням. Для таких фільтрів Google радить варіанти «усі», наприклад «Усі конверсії».

Джерела

• About custom columns (англійською) — Довідка Google Ads: що таке спеціальний стовпець. Перевірено 02.10.2026.
• Create custom columns (англійською) — складники формули, фільтри, таблиці. Перевірено 02.10.2026.
• Custom columns FAQ (англійською) — рядки підсумків, фільтри за конверсійними діями. Перевірено 02.10.2026.
• About columns in custom columns (англійською) — назви стовпців у формулах. Перевірено 02.10.2026.