Pravidla hodnoty konverzí

Jak to funguje

Pravidlo má podmínku a akci. Podmínkou je publikum, zařízení nebo poloha (inzerenti z oboru cestování mohou použít i itinerář). Pravidlo může kombinovat nejvýš dva typy podmínek.

Akce přičte pevnou částku, vynásobí hodnotu číslem od 0,5 do 10 nebo ve výjimečných případech nastaví novou hodnotu. Cílový ROAS a Maximální hodnota konverze pak nabízejí podle upravené hodnoty.

Reporty používají také upravenou hodnotu: hodnota konverze a každá metrika, která na ní stojí, včetně ROAS, nesou úpravu. Tržby vašeho obchodu zůstávají stejné.

Pravidla nemají podmínku podle produktu, kategorie ani marže, takže pravidlo nemůže přimět Google nabízet podle marže. Náš průvodce nabídkami podle zisku v Google Ads porovnává způsoby, jak to jde. K tomu, v čem jsou pravidla dobrá, viz pravidla hodnoty konverzí pro e-shopy.

Vzorec

Upravená hodnota = původní hodnota × násobitel, nebo původní hodnota + přičtená částka

Kde to uvidíte

V reportech Google Ads ukáže segmentace podle úpravy pravidly hodnoty původní hodnotu odděleně od změny, kterou pravidla provedla. Změna je rozdělená podle typu podmínky: publikum, zařízení, poloha. V Google Ads API se tento segment jmenuje conversion_value_rule_primary_dimension.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má tržby 180 000 z výdajů 40 000, tedy ROAS 4,5. Objednávky z hlavního města z toho přinášejí 60 000 a obchod nastaví pravidlo: poloha „hlavní město“, vynásobit 1,5. Vykázaná hodnota konverze bude 120 000 + 60 000 × 1,5 = 210 000 a vykázaný ROAS 210 000 ÷ 40 000 = 5,25. Tržby jsou pořád 180 000.

Nezaměňovat s

• Hodnota konverze — částka odeslaná s konverzí, obvykle celková cena objednávky. Pravidlo ji upraví až poté, co je konverze zaznamenaná.
• POAS — návratnost zisku, která vyžaduje poslat zisk jako hodnotu konverze. Pravidlo ji vytvořit nemůže, protože nemá podmínku podle produktu.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Pravidlo ×0,7 pro produkty s nízkou marží naučí Google naši marži.“ Správně: v Google Ads API jsou podmínkami pravidla publikum, zařízení, poloha nebo itinerář; produkty mezi nimi nejsou.
• Špatně: „Vykázaný ROAS vzrostl z 4,5 na 5,25, takže reklamy vydělávají víc.“ Správně: tržby zůstaly na 180 000; nárůst pochází z násobitele.

Zdroje

• Conversion value rules (dokumentace Google Ads API, anglicky) — podmínky, nejvýš dvě na pravidlo, akce, rozsah 0,5–10, upravené hodnoty v metrikách hodnoty konverze, segment v reportech. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Google Ads Conversion Value Rules, Explained (Marin Software, Gordon Ferris, 1. září 2023, anglicky) — Cílový ROAS a Maximální hodnota konverze používají aktivní pravidla; upravené a neupravené hodnoty v reportech. Ověřeno 2. 10. 2026.