Výchozí hodnota konverze

Jak to funguje

Každá konverzní akce má výchozí hodnotu. Google Ads ji zapíše ve dvou případech: když je akce nastavena, aby ji používala vždy, a když konverze přijde s chybějící, neplatnou nebo nepovolenou hodnotou. Kde se uplatní, nese každá objednávka stejnou částku, takže hlášená hodnota konverzí je počet objednávek krát jedno číslo.

ROAS postavený na takové částce o penězích nic neříká. Učí se z ní i cílový ROAS a další strategie nabídek podle hodnoty, takže velká a malá objednávka váží stejně. Jak to v účtu poznat, popisuje článek jak pevná hodnota konverze zkresluje váš ROAS.

Vzorec

Hlášená hodnota konverzí = konverze × výchozí hodnota

Kde to uvidíte

V Google Ads v nastavení hodnoty konverzní akce. V Google Ads API v polích default_value a always_use_default_value.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má 300 objednávek v hodnotě 180 000 při výdajích 40 000. Jeho nákupní akce vždy používá výchozí hodnotu 600, tedy průměrnou hodnotu objednávky. Kampaň A prodává jídelní soupravy: 100 objednávek v hodnotě 120 000 za 20 000, ROAS 6. Kampaň B prodává hrnky: 200 objednávek v hodnotě 60 000 za 20 000, ROAS 3.

Google Ads ohlásí kampaň A s 100 × 600 = 60 000, ROAS 3, a kampaň B s 200 × 600 = 120 000, ROAS 6. Celkový součet účtu zůstává 180 000.

Jak to čte GetProfit

Kontrola konverzí v portálu čte nastavení „vždy používat výchozí hodnotu“. Kde je hodnota výchozí nebo smíšená, portál skryje ROAS, zašedí tržby a hodnotí podle počtu objednávek a ceny jedné objednávky.

Portál také kontroluje přicházející částky. Označí produktovou kampaň s 10 a více konverzemi, jejíž průměrná hodnota objednávky je pod 0,30× mediánu hodnoty objednávky v účtu.

Nezaměňovat s

• Hodnota konverze — částka odeslaná s každou konverzí, normálně celková hodnota objednávky. Výchozí hodnota ji nahrazuje.
• Pravidla hodnoty konverzí — upravují zapsanou hodnotu podle publika, zařízení nebo polohy. Výchozí hodnotu na částku objednávky vrátit nedokážou.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Výchozí hodnota se rovná naší průměrné hodnotě objednávky, takže je ROAS přesný.“ Správně: celkový součet účtu sedí, ale kampaně A a B si vymění ROAS 6 a 3, takže by strategie s cílovým ROAS upřednostnila hrnky.

Zdroje

• ValueSettings (reference Google Ads API, anglicky) — kdy výchozí hodnota nahradí hodnotu odeslanou s konverzí. Ověřeno 2. 10. 2026.