Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Vyloučení značek (brand exclusions)

Vyloučení značek jsou seznamy značek, které kampani Performance Max, nebo vyhledávací kampani se zapnutým AI Max, brání zobrazovat reklamy na hledání těchto značek.

Jak to funguje

Seznam značek sestavíte ze seznamu značek Googlu, vlastních i cizích, a chybějící značku můžete vyžádat. Seznam pak připojíte k jedné nebo více kampaním jako vyloučení; vyhledávací kampaň ho přijme, jen když má zapnutý AI Max. Vyloučení se vztahuje i na většinu překlepů těchto značek a na hledání těchto značek v jiném jazyce.

V Performance Max se vyloučení vztahuje na reklamy ve vyhledávání a v Shopping. Prodejce s produktovým feedem ho může místo toho omezit na textové reklamy ve vyhledávání a reklamy Shopping na těchto hledáních ponechat.

Obchod může vlastní značku z Performance Max vyloučit, protože kdo zadá název obchodu, už k němu míří. Bez vyloučení se tržby z takových brandových dotazů počítají do ROAS kampaně, i když by se prodej uskutečnil tak jako tak, což je otázka inkrementality. Kompromisy popisuje vyloučení značek v Google Ads.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím dá svůj název na seznam značek a přidá seznam do kampaně Performance Max jako vyloučení. Hledání názvu obchodu nebo jeho překlepu už reklamy kampaně nezobrazí.

Nezaměňovat s

  • Vylučující klíčová slova — slova, která uvedete sami a která se k hledání přiřazují podle typu shody. Vyloučení značek funguje na značku tak, jak ji Google rozpozná.
  • Skupina produktů — filtr, který může z kampaně odstranit produkty značky podle pole značky ve feedu. Vyloučení značky produkty ponechá a blokuje hledání, která značku zmiňují.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Když mám značku vyloučenou z Performance Max, brandová hledání se přesunou do mé vyhledávací kampaně.“ Správně: vyloučení jen odebere Performance Max z těchto hledání. Vaše reklama se na nich zobrazí, jen pokud je cílí jiná z vašich kampaní.

Zdroje