Vyprodané zboží (stockout)

Jak to funguje

Zákazník, který najde produkt vyprodaný, koupí náhradu, koupí jinde, počká, nebo to vzdá. Obchod část těchto prodejů ztratí a jeho historie prodejů poptávku podhodnocuje.

Feed říká Googlu o zásobách prostřednictvím atributu dostupnost. V Google Ads nese produkt označený jako není skladem mezi svými problémy záznam „out of stock“, který ovlivňuje, zda se může zobrazovat v reklamách. Pokud feed uvádí skladem, ale stránka produktu ne, Merchant Center označí nesoulad dostupnosti.

V počtu GetProfit u 400 000 produktů katalogu s problémy neslo záznam „out of stock“ 209 328. Počet není náhodný vzorek a takové problémy se shlukují v několika velmi velkých katalozích.

Náklady vyprodání vyčíslují, kolik stojí vyprodaný bestseller obchod, který inzeruje v Google Ads.

Vzorec

Nerealizované tržby ≈ průměrné denní tržby produktu před vyprodáním × počet dní bez zásob

Kde to uvidíte

• Merchant Center: hodnota dostupnosti každého produktu, například skladem, není skladem, předobjednávka nebo backorder.
• Obrazovka Produkty v portálu vede samostatný seznam produktů, které vypadly ze zobrazení: důvod, kolik dní jsou mimo a kolik tržeb to měsíčně stojí.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Ve čtyřech týdnech před vyprodáním se nejprodávanější jídelní souprava obchodu se stolním nádobím prodávala jednou denně za 600. Zůstala vyprodaná 12 dní: 600 × 12 = 7 200 nerealizovaných tržeb, tedy 4 % z 180 000 měsíčních tržeb obchodu.

Nezaměňovat s

• Neprodejné zásoby — opačný problém: zboží, které se neprodává a váže peníze.
• Zamítnuté produkty — produkty, které Merchant Center odmítl kvůli datům nebo zásadám. Vyprodání se řeší naskladněním a následnou aktualizací dostupnosti, ne opravou dat o produktu.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Souprava se 12 dní neprodala, takže poptávka po ní klesla.“ Správně: produkt, který nelze koupit, nemá z podstaty věci žádné prodeje, takže tyto dny o poptávce nic neříkají.
• Špatně: „Přišli jsme přesně o 7 200.“ Správně: údaj je odhad, protože někteří zákazníci vzali jinou soupravu nebo se po naskladnění vrátili.

Zdroje

• Stockout (Wikipedie, anglicky) — definice; reakce zákazníků; substituce skrývá skutečnou poptávku. Ověřeno 2. 10. 2026.
• ProductAttributes (Merchant API, anglicky) — hodnoty atributu dostupnosti. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Product issues (Content API for Shopping, ukončeno 18. 8. 2026, anglicky) — problém nesouladu dostupnosti. Ověřeno 2. 10. 2026.
• ShoppingProduct (Google Ads API, anglicky) — seznam problémů, které ovlivňují, zda se produkt může zobrazit v reklamách. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: 400 000 produktů katalogu s příznaky z Merchant Center (prvních 400 000 řádků tabulky katalogu, ne náhodný vzorek), snímek katalogu ze srpna 2026; kód problému not_eligible_out_of_stock.