Блог
Пишем о том, что видно в данных магазина, и о том, что с этим делать.
Страница 2 из 7
Товары и ассортимент
Эффективность товаров в Google Ads: что продаётся, как долго
Какие товары окупают рекламный расход и что делать с каждой группой. В нашем исследовании 1,4 млн товаров устойчивый бестселлер жил в медиане 3 месяца.
Сайт и клиенты
Email-маркетинг интернет-магазина: с каких рассылок начать
Какие письма и SMS настроить первыми рядом с Google Ads и как тест с контрольной группой покажет, добавляет ли рассылка заказы или присваивает чужие.
Экономика магазина
Формула ROAS: как считать и когда ей не стоит верить
Формула ROAS, пример расчёта и проверки, настоящая ли цифра в Google Ads: фиксированная сумма на каждом заказе превращает реальные 4,5 в 3,75.
Сайт и клиенты
Формула коэффициента конверсии и цена одного пункта
Какой коэффициент конверсии брать для оценки рекламы: Google Ads, GA4 или магазина. Рост с 2,7% до 3,7% поднимает ROAS на 37% при прежних чеке и цене клика.
Замер и трекинг
Google Tag Gateway или серверное тегирование: что исправляет
Что возвращают магазину Google tag gateway и серверное тегирование, что окупится при вашем размере и почему неверная цель покупки проходит мимо обоих.
Органика и другие каналы
ChatGPT Shopping: как попасть в ответы и что отправить
Как ChatGPT выбирает товары для показа, какие девять полей требует фид OpenAI и как они соответствуют вашему фиду Merchant Center.
Кампании и ставки
Как работает реклама Google Shopping: от фида до аукциона
Четыре проверки, которые товар проходит, чтобы попасть в рекламу Shopping, какие кампании показывают её в 2026 году и где выпадает часть каталога.
Кампании и ставки
Умные ставки Google Ads: как работают и чего не исправят
Узнайте, на чём учится Smart Bidding в аккаунте магазина и почему в наших данных ROAS зависит от конверсии и среднего чека, а не от цены клика.
Кампании и ставки
Ключевые слова в PMax: что остаётся под вашим контролем
Какие рычаги поиска оставляет Performance Max и когда блокировать запрос: нет конверсий при расходе в 2× вашего CPA — кандидат в минус-слова.
Экономика магазина
Как рассчитать CPA и безубыточный CPA в Google Ads
Узнайте, сколько стоит один заказ в Google Ads и сколько за него можно заплатить: средний чек × маржа минус доставка и другие расходы на заказ.
Кампании и ставки
Максимальная ценность конверсии: с целевым ROAS или без?
Узнайте, когда магазину нужна «Максимальная ценность конверсии» без цели, а когда окупается целевой ROAS, считая от безубыточного ROAS по марже.
Органика и другие каналы
Маркетплейс или свой интернет-магазин: когда что окупается
Какой канал даёт заказ дешевле на вашем этапе: по стоимости Google Ads на 100 оборота от рекламы в 114 магазинах, сгруппированных по этому обороту.