Атрибуция в e-commerce: Google Ads, GA4 и ваш магазин

Какую цифру продаж брать для ставок, бюджета по каналам и прибыли — и почему Google Ads датирует продажу кликом, а ваш магазин датой заказа.

Google Ads, GA4 и ваш магазин сообщают разные продажи, потому что каждый считает своё. Магазин записывает каждый заказ один раз, по дате заказа, а Google Ads считает только заказы, которые последовали за его собственной рекламой, по дате клика. GA4 считает покупки из всех каналов в день, когда они произошли, и делит заслугу по вашим настройкам атрибуции. Все три могут быть правы одновременно: магазин используйте для оборота и прибыли, Google Ads — для ставок, GA4 — для сравнения каналов.

Атрибуция лишь делит то, что ваши теги уже посчитали. Если заказ посчитан дважды или пришёл с неверной суммой, любая модель передаёт ошибку дальше. Проверьте отслеживание конверсий для вашего магазина, прежде чем сравнивать отчёты.

Почему Google Ads, GA4 и ваш магазин считают разные продажи?

Каждая система отвечает на свой вопрос.

Ваш магазин отвечает на вопрос «что я продал?». Он видит каждый заказ с реальной суммой, из какого бы канала ни пришёл клиент.
Google Ads отвечает на вопрос «что заработала моя реклама?». Он засчитывает заслугу только взаимодействиям с рекламой Google. Модель атрибуции каждого действия-конверсии решает, какое взаимодействие с рекламой получает заслугу.
GA4 отвечает на вопрос «как визиты из всех каналов превратились в покупки?». Он видит покупки из каждого канала и делит заслугу за каждое ключевое событие, например покупку. Деление следует настройкам вашего ресурса — настройкам GA4 для вашего сайта.

Один и тот же заказ проходит через все три системы, и каждая записывает его по своим правилам.

	Ваш магазин	Google Ads	GA4
Что считает	каждый оформленный заказ	конверсии после взаимодействия с вашей рекламой Google	ключевые события, которые отправляет сайт
Кто может получить заслугу	никакой канал, если вы не записываете источник	только Google Ads	платные и бесплатные каналы или только платные каналы Google — в зависимости от модели
Как делится заслуга	—	на основе данных или по последнему клику, задаётся для каждого действия-конверсии	на основе данных, последний клик по платным и бесплатным каналам или последний клик по платным каналам Google
На какой день попадает продажа	дата заказа	дата клика	дата покупки
Часовой пояс	магазина	аккаунта Google Ads	ресурса GA4
Сколько после клика ещё учитывается	—	период учёта конверсий, задаётся для каждого действия-конверсии	покупка учитывается всегда; точки контакта получают заслугу в пределах периода ретроспективы (lookback window) в 30, 60 или 90 дней
Возвраты и отмены	да, если вы их записываете	только если вы отправляете корректировки	только если сайт отправляет события возврата
Лучше всего подходит для	оборота, маржи, прибыли	ставок и бюджетов внутри Google Ads	сравнения каналов, поведения на сайте

Строки про дату и заслугу следуют документации Google. Согласно документации Google Ads API (Manage offline conversions (на английском)), Google Ads показывает импортированные конверсии на дату исходного клика, а не на дату конверсии. Столбцы Google Ads с пометкой «(по времени конв.)» дают другой взгляд — по дню, когда произошла конверсия (Conversion reporting (на английском)).

GA4 относит событие на день, когда оно произошло (API dimensions and metrics (на английском)). Согласно документации GA4 (AttributionSettings (на английском)), отдельная настройка решает, какие каналы могут получать заслугу за конверсии, отправленные в Google Ads. Варианты — только платные каналы Google или платные и бесплатные каналы. Во втором случае в Google Ads попадает только доля, засчитанная Google Ads.

Что такое модель атрибуции и какие модели остались?

Модель атрибуции — это правило или алгоритм, который распределяет заслугу за продажу между рекламой, кликами и каналами на пути клиента. Старые руководства по маркетинговой атрибуции всё ещё описывают модели «первый клик», линейную, с учётом давности взаимодействия и позиционную. В инструментах Google их больше нет.

Согласно блогу разработчиков Google Ads (First click, linear, time decay, and position-based attribution models are going away (на английском), апрель 2023), Google Ads теперь предлагает две собственные модели атрибуции: по последнему клику и на основе данных. Google сообщил, что действия-конверсии, остававшиеся на одной из старых моделей, будут переведены на модель на основе данных начиная с сентября 2023 года. В GA4 три модели, согласно его документации (AttributionSettings (на английском)), и старых моделей на правилах среди них нет.

Модель	Где её можно выбрать	Как делится заслуга
По последнему клику	Google Ads	вся заслуга достаётся последнему кликнутому объявлению
На основе данных	Google Ads и GA4	делится между точками контакта на пути
Последний клик по платным и бесплатным каналам	GA4	100% достаётся последнему каналу, через который клиент кликнул; прямой трафик игнорируется
Последний клик по платным каналам Google	GA4	100% достаётся последнему платному каналу Google, через который клиент кликнул

Атрибуция на основе данных определяет долю заслуги каждой точки контакта по вашим собственным данным о конверсиях, а не по фиксированному правилу. В Google Ads она использует машинное обучение, чтобы разделить заслугу между кликами на пути. В GA4 каждая модель на основе данных привязана к одному рекламодателю и одному ключевому событию.

Для магазина две модели Google Ads могут давать близкие цифры, и этому есть структурная причина. Если каждое кликнутое клиентом объявление Google относилось к одной и той же кампании Performance Max, обе модели отдают этой кампании всю заслугу, которая достаётся Google Ads. Когда выбор всё же меняет ваши цифры, объясняет материал модель на основе данных или по последнему клику.

Два инструмента по-разному относятся и к смене модели:

Что вы меняете	Google Ads	GA4
Модель атрибуции	столбцы «по текущей модели» показывают, как выглядели бы прошлые конверсии при выбранной вами модели	применяется к историческим и будущим данным в отчётах
Где задаётся	для каждого действия-конверсии, в его настройках	для всего ресурса, в настройках атрибуции в разделе «Администратор»
Что ещё меняется	столбец «Конверсии», под который оптимизируются стратегии ставок по конверсиям, например по целевому ROAS и целевой цене за конверсию	отчёты GA4; настройка каналов, которые могут получать заслугу, меняет и то, что попадает в Google Ads

Последняя строка — причина, по которой модель Google Ads важнее модели GA4. Согласно документации Google Ads API (metrics (на английском)), стратегии ставок по конверсиям оптимизируются под конверсии из этого столбца, поэтому именно модель определяет, на чём учится целевой ROAS.

Почему Google Ads и GA4 не показывают одни и те же покупки?

Google Ads и GA4 расходятся, даже когда оба настроены верно. Каждую причину подробно разбирает материал конверсии Google Ads и GA4. Вот они вкратце.

Причина	Google Ads	GA4	Что это делает с разрывом
Источники	только Google Ads	все каналы	GA4 может отдать заказ рассылке или органическому поиску; Google Ads оставляет его себе
Правило последнего клика	последнее кликнутое объявление Google	последний кликнутый канал, кроме прямого	путь «платный поиск, затем рассылка» в одном отчёте принадлежит Google, в другом — рассылке
Дата	день клика	день покупки	клик 31-го и покупка 1-го попадают в разные месяцы
Часовой пояс	часовой пояс аккаунта	часовой пояс ресурса	заказы около полуночи перескакивают между днями
Период	период учёта конверсий, который вы задали	покупка учитывается всегда; период ретроспективы ограничивает, какие точки контакта получают заслугу	покупка спустя долгое время после клика остаётся в GA4 и выпадает из Google Ads
Подсчёт	одна или каждая конверсия на клик — как вы задали	каждое событие покупки, которое отправляет сайт	повторные покупки после одного клика разводят отчёты
Доли заслуги	делятся между взаимодействиями с рекламой Google	делятся между каналами; в отчётах появляются десятичные дроби	итоги по кампаниям перестают быть целыми числами

Примените определения GA4 к пути Display, Social, Paid Search и Email. Последний клик по платным и бесплатным каналам отдаёт 100% заслуги последнему каналу, через который клиент кликнул, — здесь это Email. Последний клик по платным каналам Google отдаёт её последнему платному каналу Google на пути — здесь это Paid Search.

GA4 называет свой период учёта конверсий периодом ретроспективы (lookback window). Для покупок по умолчанию он составляет 90 дней, и его можно сократить до 60 или 30 дней.

Разрыв может создать и столбец, выбранный для сравнения. Согласно документации Google Ads API (Conversion goals (на английском)), столбец «Конверсии» в Google Ads учитывает только основные действия-конверсии. «Все конверсии» включают и дополнительные.

Для сравнения с GA4 используйте столбцы с пометкой «(по времени конв.)», например «Все конв. (по времени конв.)». Они датируют каждую конверсию днём, когда она произошла, как это делает GA4.

Наконец, сайт может отправить одну и ту же покупку дважды: через тег Google Ads и как ключевое событие GA4, импортированное в Google Ads. Если оба основные, один заказ превращается в две конверсии. Какой из двух должен управлять ставками, объясняет материал импорт из GA4 или тег Google Ads.

Почему ваш магазин расходится с обоими отчётами?

Ваша учётная система видит заказы, которых не записал ни один тег, а теги записывают заказы, которых учётная система никогда не хранила. Разрыв может идти в обе стороны.

В магазине заказов больше, чем в отчётах, когда:

посетитель отказался от cookie, и ваши теги были заблокированы или работали без cookie;
событие покупки не срабатывает для некоторых способов оплаты или страниц благодарности; как найти, для каких именно, показывает материал проблемы события purchase в GA4;
заказ пришёл по телефону, с маркетплейса или от клиента, который ввёл адрес вашего сайта в браузере.

В отчётах заказов больше, чем в магазине, когда:

две основные цели считают одну покупку — так один заказ считается дважды;
тестовый заказ, оптовый заказ или сбой оформления пришли с суммой, намного выше вашего обычного заказа;
заказ отменили или вернули, а Google никто не сообщил. Документация Google Ads API (Import conversion adjustments (на английском)) описывает, как отозвать конверсию или пересчитать её ценность, опознав её по номеру заказа. Шаги для магазина даёт материал отзыв возвращённых заказов.

Различаются и суммы. Ваша ценность конверсии — это то, что отправляет тег: с налогом, доставкой и скидками или без них. Если тег отправляет одно фиксированное число для каждого заказа, оборот в отчёте — это число заказов, умноженное на это число.

Возвраты невидимы и в наших собственных данных. В данных Google Ads, которые мы анализируем, оборот — это то, что клиенты заказали, а не то, что оставили себе. Пошаговую проверку даёт материал сверка Google Ads с заказами магазина: сравнение на 30 минут, которое показывает, какая сторона неверна и в какую сторону.

Что происходит, когда Meta и Google присваивают один и тот же заказ?

Считают обе платформы. Каждая рекламная платформа видит только свою рекламу и засчитывает заказы, которых она коснулась, по своим правилам. Сложите покупки из Google Ads, Meta и вашего почтового сервиса — итог может оказаться больше числа заказов, которые получил магазин. Каждый отчёт при этом прав насчёт своей рекламы.

Два взгляда позволяют избежать двойного счёта. GA4 применяет одно правило ко всем каналам, поэтому распределяет каждую покупку только один раз.

MER — весь оборот вашего магазина, делённый на все расходы на маркетинг, — вообще обходит атрибуцию. Вы теряете разбивку по каналам и получаете число, которое ни одна платформа не может раздуть. Как разделить заслугу между платформами, показывает материал двойной счёт заказов в Meta и Google.

Какую цифру использовать для какого решения?

Каждый отчёт прав в своём вопросе. Ошибка — переносить цифру, построенную для одного решения, в другое.

Решение	Какую цифру читать	Почему именно её
Задать целевой ROAS, оценить Smart Bidding	Google Ads: ценность конв. / расход по основному действию покупки	это данные, на которых учатся ставки
Разделить бюджет между Google, Meta и рассылкой	отчёт GA4 по каналам, сверенный с MER	одно правило для всех каналов; каждая платформа считает свои касания
Окупается ли реклама	оборот, маржа и расходы магазина	только магазин видит возвраты, себестоимость товаров и доставку
Какие товары продвигать, а какие сокращать	данные Google Ads по товарам вместе с отчётами GA4 по товарам для того, что происходит на странице	Google Ads видит расход по товарам; GA4 видит просмотры, корзины и отвалы
Добавляет ли реклама продажи вообще	тест с отключением рекламы для части аудитории (holdout) или гео-тест	атрибуция делит заслугу; она не измеряет, что было бы без рекламы
Ежемесячная проверка состояния	каждая цифра против собственной истории	разрыв, который вдруг меняется, указывает сначала на отслеживание, а не на результативность

ROAS в Google Ads — это число для ставок: ценность конверсий, делённая на расход, по правилам атрибуции Google. Зарабатывает ли этот ROAS деньги, зависит от вашей маржи — этому посвящён материал про юнит-экономику интернет-магазина. По товарам читайте отчёты GA4 по товарам рядом с Google Ads. Вместе они показывают, какие товары получают клики, но не продажи, и что слабое — страница товара или предложение.

В наших данных Performance Max держит почти весь бюджет

Performance Max работает в 141 из 146 магазинов в наших данных и забирает в медиане 95,7% их рекламного бюджета (данные GetProfit, июнь 2025 – июнь 2026). Медианный ROAS — 476% по 138 из этих магазинов, вошедшим в расчёт ROAS. Доли мы считаем внутри каждого магазина, поэтому разные валюты не смешиваются.

Это меняет смысл атрибуции для типичного магазина. Когда почти все деньги идут через один тип кампаний, вопрос «какая кампания получает заслугу» в основном отпадает. На его место приходит другой: какая часть оборота, который показывает Performance Max, пришла бы и так? Один пример — продажи людям, которые уже искали ваш бренд. Как проверить это для вашего магазина, показывает материал про атрибуцию Performance Max.

Читайте наши цифры как наблюдения, а не эксперимент. 476% — это оборот, который Google Ads отнёс на Performance Max, делённый на его стоимость. Он считает заказанный оборот, а не прибыль. И он ничего не говорит об инкрементальности — продажах, которых без рекламы не случилось бы.

Можно ли доверять конверсиям, прежде чем делить заслугу?

Атрибуция решает, кто получает заслугу за заказ. Она предполагает, что заказ настоящий и посчитан один раз, и это предположение стоит проверить в первую очередь.

Проверка конверсий в портале смотрит в каждой кампании на четыре вещи:

Событие. Учится ли реклама на покупке, а не на просмотре страницы или добавлении в корзину?
Ценность. Приходит ли с заказом его реальная сумма или у каждого заказа одно и то же число?
Дубли целей. Не считают ли две основные цели одну покупку?
Суммы. Нет ли заказов, которые во много раз больше вашего обычного? Портал считает выбросом конверсию, стоящую более чем в 30 раз больше медианной суммы заказа. Такие конверсии он перечисляет отдельно, с датой, кампанией и товаром.

Затем портал взвешивает доверие к конверсиям по расходу: кампания весит столько, сколько денег через неё проходит.

Доверие нарушается и по слоям. Если неверно событие, неверна почти любая цифра, построенная на нём. Если неверна только ценность, число заказов остаётся верным.

Когда неверна только ценность, портал скрывает ROAS и выводит оборот серым с пометкой «не доверяем». Вместо этого он считает по числу заказов и цене одного заказа.

У проверки есть чёткая граница. Ваша модель атрибуции, периоды учёта конверсий и способ подсчёта в неё не входят. Их вы проверяете сами, в настройках каждого действия-конверсии в Google Ads.

Ваша реклама добавляет продажи или только присваивает их?

Любая модель атрибуции распределяет заказы, которые уже произошли. Случился бы заказ без этого объявления — отдельный вопрос, и для него нужен отдельный инструмент. Это относится и к атрибуции на основе данных: она делит заслугу только между теми точками контакта, которые видит.

Чтобы измерить, что добавляет реклама, нужен тест или модель, построенные под этот вопрос:

Тест с отключением рекламы (holdout) или гео-тест. Вы отключаете рекламу для части аудитории или части страны и сравниваете продажи. Какой тест по силам небольшому магазину, объясняет материал про тестирование инкрементальности.
Моделирование маркетинг-микса. Статистическая модель читает месяцы расходов и продаж по каналам. Пример с открытым кодом — Meridian от Google, и его документация описывает калибровку по результатам экспериментов. Есть ли смысл в этом магазину с одним-двумя годами данных, разбирает материал про моделирование маркетинг-микса для интернет-магазинов.

Какие сигналы теряются ещё до начала атрибуции?

Атрибуция делит только те заказы, которые увидели ваши теги. Сколько их — решают три вещи.

Согласие. Согласно документации Google для разработчиков (Consent mode overview (на английском)), базовый режим блокирует теги Google, пока посетитель не ответит на баннер согласия. Расширенный режим загружает теги сразу и, если согласия нет, отправляет измерения без cookie. Тогда Google может заполнить часть разрыва смоделированными конверсиями, а моделирование работает, только когда ваши теги проходят минимальный порог данных. Что каждый режим делает с вашими цифрами и как проверить настройку, показывает материал Consent Mode v2 для интернет-магазинов.

Идентификаторы клика. Согласно документации Google Ads API (Manage offline conversions (на английском)), Google берёт идентификатор клика, GCLID, из URL страницы, когда человек кликает по вашему объявлению и попадает на сайт. Если на сайте есть редиректы, они должны передавать этот параметр дальше — об этом просит и руководство Google Set up consent mode on websites (на английском). Идентификатор клика, потерянный по дороге, оставляет покупку без связи с кликом. Как потерянный идентификатор клика проявляется в GA4 и как это исправить, объясняет материал GCLID и автоматическая пометка.

События и теги. GA4 показывает только то, что отправляет ваш сайт. Руководство Google (Measure ecommerce (на английском)) описывает событие покупки с товарами и событие возврата, оба с идентификатором транзакции. Что магазину нужно отправлять, а что можно пропустить, перечисляет материал события электронной коммерции в GA4.

Важно и то, откуда загружаются теги. Согласно документации Google для разработчиков, Google tag gateway (на английском) отдаёт теги Google с вашего собственного домена, а серверное тегирование (на английском) обрабатывает данные на сервере, который вы контролируете. Что возвращает каждый из них и чего не исправляет ни один, объясняет материал Google tag gateway или серверное тегирование.

Пример: один месяц, шесть разных ответов

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды со средним чеком 600 тратит 40 000 в месяц на Google Ads и 20 000 на Meta. За тот же месяц его отчёты говорят следующее:

Источник	Заказы	Оборот	Что считает
Учётная система магазина	1 000	600 000	каждый оформленный заказ из любого канала
GA4, все каналы	900	540 000	покупки, которые сайт отправил в GA4; 100 до него не дошли
GA4, канал Google Ads	240	144 000	покупки, которые GA4 засчитывает Google Ads по своей модели
GA4, канал Meta	150	90 000	покупки, которые GA4 засчитывает Meta
Google Ads	300	180 000	конверсии, засчитанные рекламе Google, на день клика
Meta Ads	200	120 000	заказы, которые Meta засчитывает своей рекламе

Что следует из этих цифр:

Google Ads показывает ROAS 4,5 (180 000 ÷ 40 000). Взгляд GA4 на те же кампании даёт 3,6 (144 000 ÷ 40 000).
Google Ads и Meta вместе присваивают 500 заказов. GA4 засчитывает им двоим 390, потому что часть заслуги отдаёт рассылке, органическому поиску и другим каналам.
MER равен 10 (600 000 ÷ 60 000). В него входят органический поиск, рассылка и вернувшиеся клиенты, поэтому он выше ROAS любой платформы, но ни одна платформа не может его раздуть.

Каждая из этих цифр отвечает на свой вопрос. Магазин строит свой целевой ROAS на 4,5, потому что именно на этом учатся ставки. Бюджет между Google и Meta он делит по GA4. Прибыль он считает по 600 000 и своей марже.

Что сделать на этой неделе

Запишите свои настройки. В Google Ads откройте настройки каждого основного действия покупки и запишите его модель атрибуции и период учёта конверсий. В GA4 откройте настройки атрибуции в разделе «Администратор» и запишите модель атрибуции, каналы, которые могут получать заслугу, и период ретроспективы.
Убедитесь, что каждый заказ считается один раз. Оставьте одно основное действие покупки. Если и импорт из GA4, и тег Google Ads считают покупки, сделайте основным только одно из них.
Возьмите месяц, закрывшийся не меньше недели назад. Поздние покупки продолжают приходить, и Google Ads добавляет каждую из них на день клика.
Положите цифры рядом. Начните с заказов и оборота магазина после отмен. Добавьте покупки GA4 — всего и по каналу Google Ads. Затем добавьте конверсии и ценность конверсий Google Ads и то, что присваивает каждая другая платформа.
Прочитайте направление каждого разрыва. Google Ads выше магазина указывает на дубли, выбросы или возвраты. Магазин намного выше GA4 указывает на потерянные события или отказ от согласия.
Закрепите цифру за каждым решением. Google Ads — для ставок, GA4 — для деления бюджета между каналами, магазин — для прибыли. Договоритесь об этом с тем, кто ведёт вашу рекламу, чтобы никто не сравнивал цифру для ставок с цифрой для прибыли.
Повторяйте ежемесячно. Стабильный разрыв — это нормально. Разрыв, который вдруг расширился при том же расходе, — повод проверить отслеживание, прежде чем трогать ставки.

На чём на самом деле учится ваша реклама. Заказ, посчитанный дважды. Сумма, которую подставили вместо настоящей. Платёж в разы больше вашего обычного чека. В отчёте всё это — обычные конверсии, и именно на них учится ваша реклама. Портал проверяет, что за ними стоит. Портал ничего не меняет без вашего согласия.

Проверьте свои конверсии →

Источники

First click, linear, time decay, and position-based attribution models are going away in Google Ads API (на английском) — блог разработчиков Google Ads, 20 апреля 2023 года: четыре модели на правилах убраны; остаются модель на основе данных, по последнему клику и внешняя атрибуция; действия-конверсии на старых моделях переведены на модель на основе данных с сентября 2023 года. Проверено 02.10.2026.
AttributionModel (на английском) — справочник Google Ads API: по последнему клику вся заслуга достаётся последнему клику; модель на основе данных использует машинное обучение для распределения заслуги между кликами. Проверено 02.10.2026.
metrics (на английском) — справочник Google Ads API: метрика «Конверсии» включает только действия-конверсии, заданные для включения в неё, а стратегии ставок по конверсиям оптимизируются под эти конверсии; «Все конверсии» включают все действия; метрики «по текущей модели» показывают исторические конверсии при выбранной модели; метрики «по дате конверсии» датируются конверсией. Проверено 02.10.2026.
Conversion reporting (на английском) — Google Ads API: столбцы Google Ads «Все конв. (по времени конв.)», «Конверсии (по текущей модели)» и другие. Проверено 02.10.2026.
Conversion goals (на английском) — Google Ads API: основные действия используются в ставках и в «Конверсиях»; дополнительные действия в «Конверсиях» не учитываются. Проверено 02.10.2026.
Manage offline conversions (на английском) — Google Ads API: импортированные конверсии показываются на дату исходного клика, а не на дату конверсии; GCLID берутся из параметров URL после клика по рекламе. Проверено 02.10.2026.
ConversionActionCountingType (на английском) — справочник Google Ads API: одна конверсия или все конверсии на клик. Проверено 02.10.2026.
Import conversion adjustments (на английском) — Google Ads API: отзыв или пересчёт конверсии, сопоставление по номеру заказа. Проверено 02.10.2026.
AttributionSettings (на английском) — Google Analytics Admin API: три модели отчётов GA4; последний клик по платным и бесплатным каналам игнорирует прямой трафик; каждая модель на основе данных привязана к одному рекламодателю и одному ключевому событию; период ретроспективы 30, 60 или 90 дней, по умолчанию 90; смена модели применяется к историческим и будущим данным; каналы, которые могут получать заслугу за конверсии, отправленные в Google Ads. Проверено 02.10.2026.
REST Resource: properties (на английском) — Google Analytics Admin API: часовой пояс отчётов ресурса задаёт границу дня в отчётах. Проверено 02.10.2026.
API dimensions and metrics (на английском) — Google Analytics Data API: измерение «дата» — это дата события. Проверено 02.10.2026.
Measure ecommerce (на английском) — события покупки и возврата в GA4, для обоих обязателен идентификатор транзакции. Проверено 02.10.2026.
Consent mode overview (на английском) — базовый и расширенный режимы согласия, измерения без cookie, моделирование для заполнения пробелов, порог данных для моделирования. Проверено 02.10.2026.
Set up consent mode on websites (на английском) — редиректы на вашем сайте должны передавать gclid и другие параметры клика. Проверено 02.10.2026.
Google tag gateway for advertisers (на английском) — теги Google отдаются с вашего собственного домена. Проверено 02.10.2026.
An introduction to server-side tagging (на английском) — данные обрабатываются на сервере, который вы контролируете. Проверено 02.10.2026.
Meridian (на английском) — собственная модель маркетинг-микса Google с открытым кодом и её калибровка по результатам экспериментов. Проверено 02.10.2026.
Данные GetProfit: 146 интернет-магазинов, июнь 2025 – июнь 2026 — Performance Max в 141 магазине, его медианная доля рекламного бюджета и медианный ROAS по 138 из них; оборот в наших данных — это заказанный оборот, без возвратов.
Методика портала GetProfit — четыре проверки конверсий, доверие, взвешенное по расходу, выбросы выше 30 медианных сумм заказа, ROAS скрывается, когда ценности нельзя верить.

Ещё по теме

2 октября 2026 г.