Микроконверсия

Как работает

В Google Ads для таких шагов есть свои категории: просмотр страницы, добавление в корзину, начало оформления заказа. Каждый отслеживаемый шаг — это действие-конверсия, и каждое действие бывает основным или дополнительным. Ставки учитывают основные действия, и только они заполняют столбцы «Конверсии» и «Ценность конв.». Дополнительная микроконверсия показывает, где покупатели отваливаются, и остаётся в «Все конв.»; в ставки она попадает только через собственную цель конверсии.

Если сделать микроконверсию основной наряду с покупкой, она может стать частью того, на что оптимизируются торговые кампании и Performance Max: начатые действия вместо оплаченных заказов. Если передавать её со стоимостью корзины, она к тому же раздувает «Ценность конв.». Какие шаги считать основными, разбирает материал основные и дополнительные цели.

Где встречается

• Google Ads, список действий-конверсий: каждое действие отмечено как основное, используемое для оптимизации ставок, или как дополнительное, не используемое для оптимизации ставок.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды фиксирует 300 заказов на 180 000 при расходе 40 000. Затем он делает основным ещё и добавление в корзину и передаёт 1 200 добавлений в корзину со стоимостью корзины, всего 780 000.

Конверсии = 300 + 1 200 = 1 500; «Ценность конв.» = 180 000 + 780 000 = 960 000. Цена за конверсию падает со 133 до 40 000 ÷ 1 500 = 27, а ценность на единицу расхода растёт с 4,5 до 24. Оборот по-прежнему 180 000.

Как это читает GetProfit

Проверка конверсий в портале отделяет покупки и заявки от остальных целей и показывает, какие цели основные и действительно срабатывают. Она отмечает кампанию с не менее чем 10 конверсиями, у которой ценность на одну конверсию лежит между 0,8 и 1,2. Тогда каждая конверсия стоит около 1, и кампания, вероятно, считает конверсией просмотр страницы или прокрутку. Совет — убрать такие цели из основных конверсий.

Не путать с

• Основное действие-конверсия — статус, который может быть у любого действия, поэтому микроконверсия бывает основной или дополнительной. В магазине основным действием должна быть покупка.
• Доля добавлений в корзину — доля сеансов с добавлением в корзину. Микроконверсия — само действие, посчитанное по одному.

Верно и неверно

• Неверно: «Конверсий стало 1 500 вместо 300 после добавления цели, значит, продажи выросли». Верно: заказов по-прежнему 300, потому что в столбец попал новый вид действий.

Источники

• ConversionActionCategory (на английском) — Google Ads API: категории «просмотр страницы», «добавление в корзину» и «начало оформления заказа». Проверено 02.10.2026.
• Conversion goals (на английском) — Google Ads API: основные действия в ставках и в «Конверсиях», дополнительные — в «Все конв.», собственные цели конверсии, подписи в интерфейсе. Проверено 02.10.2026.