Смоделированные конверсии

Как работает

Когда посетитель отказывается от cookie, теги Google собирают меньше, и часть заказов из рекламы уже нельзя связать с кликом. Google Ads и GA4 оценивают недостающие конверсии по сигналам, которые всё же получают.

При Consent Mode в расширенном режиме теги продолжают отправлять оповещения без файлов cookie, пока согласие отклонено, в том числе по одному на каждое ключевое событие. Google использует эти оповещения, чтобы смоделировать ваши показатели, и может применить модель под конкретного рекламодателя. В базовом режиме ничего не отправляется, пока посетитель не согласится, а оценка берётся из общей модели. В любом случае моделирование начинается, только когда данных достаточно.

В Google Ads API нет отдельного поля для смоделированных конверсий, поэтому оценка лежит внутри чисел, которые вы читаете. Google Ads и GA4 моделируют раздельно, и это одна из причин, почему их конверсии различаются. Что позволяет оценивать каждый режим — тема материала Consent Mode v2 для интернет-магазинов.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Допустим, 40 из 300 заказов магазина посуды из рекламы приходят от посетителей, отказавшихся от cookie, поэтому тег связывает с кликами 260 заказов. Если моделирование возвращает 36 из недостающих 40, Google Ads сообщает 260 + 36 = 296 конверсий. GA4 с собственной моделью может показать для тех же заказов другой итог. По данным самого магазина заказов 300.

Не путать с

• Расширенное отслеживание конверсий — вы отправляете с каждой конверсией хешированные собственные данные, например email, чтобы Google мог сопоставить больше реальных заказов. Они добавляют данные к наблюдаемым конверсиям; моделирование оценивает недостающие.
• Задержка конверсий — реальные заказы, которые приходят через несколько дней после клика и добавляются ко дню этого клика. Смоделированные конверсии — оценки.

Верно и неверно

• Неверно: «С включённым Consent Mode возвращается каждая конверсия, потерянная из-за отказа от cookie». Верно: для старта моделированию нужно достаточно данных, а в базовом режиме оно опирается на общую модель; результат — оценка, а не подсчёт заказов.
• Неверно: «Google Ads показывает больше покупок, чем GA4, значит, одна из систем считает дважды». Верно: не обязательно; каждая оценивает ненаблюдаемые конверсии своей моделью, поверх разных настроек атрибуции.

Источники

• Consent mode overview (на английском) — Tag Platform: базовый и расширенный режимы, общая модель и модель под конкретного рекламодателя, оповещения без cookie, порог данных. Проверено 02.10.2026.
• Metrics (на английском) — Google Ads API: отдельного показателя для смоделированных конверсий нет. Проверено 02.10.2026.
• Manage offline conversions (на английском) — Google Ads API: расширенное отслеживание конверсий дополняет конверсии собственными данными. Проверено 02.10.2026.