Modelované konverze

Jak to funguje

Když návštěvník odmítne cookies, značky Google sbírají méně dat a některé objednávky z reklam už nejde spojit s kliknutím. Google Ads a GA4 chybějící konverze odhadují ze signálů, které stále dostávají.

S Consent Mode v pokročilém režimu značky při odepřeném souhlasu dál posílají pingy bez cookies, včetně jednoho pro každou klíčovou událost. Google z nich modeluje vaše metriky a může použít model specifický pro inzerenta. V základním režimu se nic neodesílá, dokud návštěvník nesouhlasí, a odhad pochází z obecného modelu. V obou případech se modelování spustí, až když je dost dat.

Google Ads API nemá pro modelované konverze samostatné pole, takže odhad je součástí čísel, která čtete. Google Ads a GA4 modelují každý zvlášť, což je jeden z důvodů, proč se jejich konverze liší. Co umožňuje Googlu odhadovat každý režim, popisuje článek Consent Mode v2 pro e-shopy.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Řekněme, že 40 ze 300 objednávek z reklam obchodu se stolním nádobím pochází od návštěvníků, kteří odmítli cookies, takže značka spojí s kliknutím 260 objednávek. Pokud modelování doplní 36 ze 40 chybějících, Google Ads ohlásí 260 + 36 = 296 konverzí. GA4 se svým vlastním modelem může u stejných objednávek ukázat jiný součet. Vlastní záznamy obchodu ukazují 300.

Nezaměňovat s

• Rozšířené konverze — ke každé konverzi pošlete zahashovaná first-party data, například e-mail, aby Google spároval víc skutečných objednávek. Přidávají data k pozorovaným konverzím; modelování odhaduje chybějící.
• Zpoždění konverzí — skutečné objednávky, které dorazí dny po kliknutí a započítají se ke dni tohoto kliknutí. Modelované konverze jsou odhady.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Se zapnutým Consent Mode se vrátí každá konverze ztracená kvůli odmítnutým cookies.“ Správně: modelování potřebuje k rozjezdu dost dat a v základním režimu stojí na obecném modelu; výsledek je odhad, ne počet objednávek.
• Špatně: „Google Ads ukazuje víc nákupů než GA4, takže jeden z nich počítá dvakrát.“ Správně: ne nutně; každý odhaduje nepozorované konverze vlastním modelem, a to navíc při odlišném nastavení atribuce.

Zdroje

• Consent mode overview (Tag Platform, anglicky) — základní a pokročilý režim, obecný model a model specifický pro inzerenta, pingy bez cookies, datový práh. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Metrics (Google Ads API, anglicky) — žádná samostatná metrika pro modelované konverze. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Manage offline conversions (Google Ads API, anglicky) — rozšířené konverze doplňují konverze o first-party data. Ověřeno 2. 10. 2026.