Амплітуда сезонності (відношення піку до спаду)

Як працює

Відношення порівнює найсильнішу частину року з найслабшою. За 1,0 рік рівний; за 3× найкращі місяці приносять утричі більше обороту, ніж найгірші. Воно підсумовує сезонність в одному числі, тож магазини й категорії можна порівнювати. Варіант, побудований на одному найкращому й одному найгіршому місяці, різко змінюється через один продаж чи один збій.

Два чинники його спотворюють. Магазин, що зростає протягом року, показує пізніші місяці як пік, тому вилучення тренду спершу прибирає це зростання. Неповний місяць виглядає як спад. У першому прогоні нашого власного аналізу 51 зі 100 магазинів показали спад у червні 2026 року, тому що для 72 зі 100 дані закінчувалися 10 червня.

Щоб виміряти це у своєму магазині, див. наскільки сезонний ваш магазин.

Формула

Оборот 3 найкращих місяців ÷ оборот 3 найгірших місяців у межах одного 12-місячного циклу

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Три найкращі місяці магазину посуду принесли 250 000 + 280 000 + 320 000 = 850 000. Три найгірші — 100 000 + 95 000 + 105 000 = 300 000. Відношення піку до спаду = 850 000 ÷ 300 000 = 2,83×. Якщо взяти лише один найкращий і один найгірший місяць, вийде 320 000 ÷ 95 000 = 3,37×: той самий рік виглядає сезоннішим.

Не плутати з

• Індекс сезонності — число для кожного місяця порівняно із середнім. Відношення стискає весь рік в одне число.
• Високий сезон — самі напружені місяці; відношення вимірює, наскільки вони вищі за найслабші.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Рівніший рік здоровіший, тож треба прагнути відношення, близького до 1». Правильно: у даних GetProfit про 96 магазинів ті, що були нижче 2×, за липень 2025 — червень 2026 зросли в медіані в 1,24×, ті, що від 2× до 4×, — в 1,03×, а ті, що 4× і вище, — в 1,46×. Дані не пов’язують рівний рік зі швидшим зростанням.

Орієнтири

Орієнтир за даними GetProfit (96 інтернет-магазинів, липень 2025 — червень 2026, оборот від реклами, 3 найкращі ÷ 3 найгірші місяці, неповні місяці виключено, тренд зростання вилучено): медіанний магазин — 2,62×, середня половина магазинів — від 2,01× до 4,01×, верхня десята частина — 5,03× і більше. З 96 магазинів 72 мали 2× і більше. Ваша ніша може відрізнятися.

Джерела

• 2.3 Time series patterns (англійською) — Hyndman and Athanasopoulos, Forecasting: Principles and Practice (3rd ed.): тренд і сезонні закономірності. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: 96 інтернет-магазинів, липень 2025 — червень 2026 — найкращі й найгірші місяці за оборотом від реклами; зростання за сезонним розмахом.