Amplituda sezónnosti (poměr vrcholu a dna)

Jak to funguje

Poměr porovnává nejsilnější část roku s nejslabší. Při 1,0 je rok vyrovnaný; při 3× přinášejí nejlepší měsíce třikrát víc tržeb než nejhorší. Shrnuje sezónnost do jednoho čísla, takže můžete srovnávat obchody a kategorie. Verze postavená na jediném nejlepším a nejhorším měsíci kolísá s jedním prodejem nebo jednou odstávkou.

Dvě věci ho zkreslují. Obchod, který během roku roste, ukazuje své pozdější měsíce jako vrchol, proto očištění od trendu tento růst nejdřív odstraní. Neúplný měsíc vypadá jako dno. V prvním běhu naší vlastní analýzy ukázalo 51 ze 100 obchodů dno v červnu 2026, protože u 72 ze 100 končila data 10. června.

Jak změřit ten svůj, ukazuje článek jak sezónní je váš obchod.

Vzorec

Tržby 3 nejlepších měsíců ÷ tržby 3 nejhorších měsíců v rámci jednoho 12měsíčního cyklu

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Tři nejlepší měsíce obchodu se stolním nádobím přinesly 250 000 + 280 000 + 320 000 = 850 000. Tři nejhorší přinesly 100 000 + 95 000 + 105 000 = 300 000. Amplituda sezónnosti = 850 000 ÷ 300 000 = 2,83×. Když vezmeme jen jediný nejlepší a jediný nejhorší měsíc, vyjde 320 000 ÷ 95 000 = 3,37×: stejný rok vypadá sezónněji.

Nezaměňovat s

• Index sezónnosti — číslo pro každý měsíc oproti průměrnému měsíci. Poměr stlačí celý rok do jednoho čísla.
• Hlavní sezóna — samotné rušné měsíce; poměr měří, jak vysoko nad nejslabšími stojí.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Vyrovnanější rok je zdravější, takže bychom měli mířit na poměr blízko 1.“ Správně: v datech GetProfit u 96 obchodů vyrostly obchody pod 2× za období červenec 2025 – červen 2026 v mediánu 1,24×, obchody od 2× do 4× 1,03× a obchody od 4× výš 1,46×. Data nespojují vyrovnaný rok s rychlejším růstem.

Orientační hodnoty

Orientační hodnota podle dat GetProfit (96 internetových obchodů, červenec 2025 – červen 2026, tržby z reklamy, 3 nejlepší ÷ 3 nejhorší měsíce, neúplné měsíce vyloučeny, bez růstového trendu): mediánový obchod 2,62×, prostřední polovina obchodů 2,01× až 4,01×, horní desetina 5,03× a víc. Z 96 obchodů jich bylo 72 na 2× nebo víc. Váš obor se může lišit.

Zdroje

• 2.3 Time series patterns (Hyndman a Athanasopoulos, Forecasting: Principles and Practice, 3. vydání, anglicky) — trendové a sezónní vzorce. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: 96 internetových obchodů, červenec 2025 – červen 2026 — poměr nejlepších a nejhorších měsíců tržeb z reklamy; růst podle sezónního rozkyvu.