Загальний бюджет кампанії
Загальний бюджет кампанії — це одна фіксована сума на весь період кампанії, від початку до завершення, яку Google розподіляє за днями замість денного бюджету.
Як працює
Ви задаєте кампанії одну суму та фіксовані дати початку й завершення. Витрати кожного дня Google визначає сам, прагнучи використати всю суму до дати завершення. Ця сума — стеля на весь період кампанії, а не денний ліміт, і, за словами Google, перевитрати не буде.
За даними Google, такий бюджет працює в пошукових кампаніях, стандартних торгових кампаніях, Performance Max, Demand Gen і кампаніях YouTube із заданими датами початку й завершення. Тип бюджету обирають під час створення кампанії, і змінити його пізніше не можна. Загальний бюджет також не можна спільно використовувати з іншими кампаніями.
Фіксована сума підходить для розпродажу, запуску або розпродажу залишків товарів, що продаються повільно. Наші матеріали пояснюють, коли магазину варто використовувати загальний бюджет і який інструмент підходить для короткого розпродажу.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Магазин посуду веде 10-денну кампанію з розпродажу залишків із загальним бюджетом 12 000. За 4 дні витрачено 6 000. Лишається 6 000 на 6 днів, тобто в середньому 1 000 на день. За весь період Google може списати не більше ніж 12 000.
Не плутати з
- Бюджет — середній денний бюджет: за один день може піти більше, а за місяць — не більше ніж 30,4 такого бюджету. У загального бюджету денного ліміту немає.
- Спільний бюджет — один бюджет на кілька кампаній. Загальний бюджет належить одній кампанії.
- Коригування сезонності — каже Smart Bidding очікувати короткочасної зміни коефіцієнта конверсії. Бюджету не задає.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «12 000 на 10 днів — це 1 200 на день.» Правильно: Google сам визначає витрати кожного дня, прагнучи використати всю суму до дати завершення. Денного ліміту немає, тож за один день може піти більше за десяту частину.
Джерела
- Campaign total budgets expands to more campaign types (Google Ads & Commerce Blog, 15 січня 2026 року, англійською) — витрати розподіляються до дати завершення, перевитрати немає. Перевірено 02.10.2026.
- Campaign budgets overview (Google Ads API, англійською) — типи кампаній, дати початку й завершення. Перевірено 02.10.2026.
- Create campaign budgets (Google Ads API, англійською) — дата завершення обов’язкова, спільного використання немає, тип не змінюється після створення. Перевірено 02.10.2026.
- campaign_budget (Google Ads API, англійською) — загальна сума є стелею на весь період, а не денним лімітом. Перевірено 02.10.2026.