Consent Mode (режим згоди)

Consent Mode — це функція тега Google, що повідомляє тегам вибір кожного відвідувача щодо файлів cookie, щоб вони змінювали те, що зберігають і надсилають у Google.

Як працює

Банер cookie запитує відвідувача; Consent Mode повідомляє тегам Google відповідь. Тут важливі чотири його типи згоди:

ad_storage і analytics_storage: чи можуть теги зберігати файли cookie для реклами та аналітики;
ad_user_data: чи можна надсилати дані користувача в Google для реклами. Якщо відмовлено, розширені конверсії не отримують хешованих даних клієнта;
ad_personalization: чи можна використовувати дані користувача для персоналізованої реклами, наприклад ремаркетингу.

Дві останні Google додав у листопаді 2023 року, звідси «Consent Mode v2». Для відвідувачів у Європейській економічній зоні Google вимагає, щоб рекламодавці збирали згоду й передавали ці сигнали, щоб і надалі використовувати його теги для вимірювання, персоналізації та ремаркетингу.

Він працює у двох режимах:

Базовий: теги заблоковані, доки відвідувач не відповість. Після відмови до Google не надходить нічого, навіть самої відмови; прогалину Google Ads заповнює загальною моделлю.
Розширений: теги завантажуються одразу й, поки згоду відхилено, надсилають пінги без файлів cookie. Коли даних достатньо, Google використовує ці пінги, щоб оцінити модельовані конверсії докладнішою моделлю, створеною для рекламодавця.

Матеріал про Consent Mode v2 для інтернет-магазинів пояснює, який режим підходить магазину.

Де це видно

Google Ads: статус Consent Mode на вкладці «Діагностика конверсій». Після щонайменше 7 повних днів там може з’явитися й приріст від Consent Mode.
Tag Assistant: запити тега Google несуть стан згоди в параметрах gcs і gcd.

Не плутати з

Згода на маркетинг — дозвіл клієнта отримувати маркетингові листи чи SMS. Consent Mode передає лише вибір щодо файлів cookie та рекламних даних.

Правильно й неправильно

Неправильно: «З Consent Mode Google Ads усе одно рахує замовлення відвідувачів, які відмовилися від cookie.» Правильно: у розширеному режимі теги й далі надсилають пінги без cookie, а Google оцінює частину відсутніх конверсій; у базовому Google від них нічого не отримує.
Неправильно: «Consent Mode робить банер таким, що відповідає вимогам.» Правильно: банера в ньому немає, він лише передає відповідь далі; збирати згоду має сам сайт.

Джерела

Consent mode overview (Google Tag Platform, англійською) — типи згоди, два режими, gcs і gcd. Перевірено 02.10.2026.
Set up consent mode on websites (Google Tag Platform, англійською) — оновлення листопада 2023 року. Перевірено 02.10.2026.
About consent mode (довідка Google Ads, англійською) — банер не входить, вплив через 7 днів. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 24.09.2026.
Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA) (довідка Google Ads, англійською) — вимоги для ЄЕЗ, діагностика. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 10.08.2026.