Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Consent Mode (režim souhlasu)

Consent Mode je funkce značky Google, která značkám sděluje volbu každého návštěvníka u souhlasu s cookies, aby upravily, co ukládají a posílají Googlu.

Jak to funguje

Cookie lišta se ptá návštěvníka; Consent Mode sděluje odpověď značkám Google. Důležité jsou tu čtyři typy souhlasu:

  • ad_storage a analytics_storage: zda smějí značky ukládat cookies pro reklamu a analytiku;
  • ad_user_data: zda smějí uživatelská data odcházet do Googlu pro reklamu. Při zamítnutí nedostanou rozšířené konverze žádná hashovaná zákaznická data;
  • ad_personalization: zda smějí být uživatelská data použita pro personalizované reklamy, například remarketing.

Poslední dva přidal Google v listopadu 2023, odtud „Consent Mode v2“. U návštěvníků z Evropského hospodářského prostoru Google vyžaduje, aby inzerenti sbírali souhlas a předávali tyto signály, pokud chtějí dál používat jeho značky pro měření, personalizaci a remarketing.

Běží ve dvou režimech:

  • Basic (základní): značky zůstávají zablokované, dokud návštěvník neodpoví. Po odmítnutí se do Googlu nedostane nic, ani samotné odmítnutí; mezeru vyplní Google Ads obecným modelem.
  • Advanced (rozšířený): značky se načtou hned a při zamítnutém souhlasu posílají pingy bez cookies. Jakmile je dost dat, Google z těchto pingů odhaduje modelované konverze podrobnějším modelem vytvořeným pro daného inzerenta.

Článek Consent Mode v2 pro e-shopy vysvětluje, který režim se pro obchod hodí.

Kde to uvidíte

  • Google Ads: stav Consent Mode v diagnostice konverzí. Po alespoň 7 úplných dnech může ukázat také nárůst díky Consent Mode.
  • Tag Assistant: požadavky značky Google nesou stav souhlasu v parametrech gcs a gcd.

Nezaměňovat s

  • Marketingový souhlas — svolení zákazníka k přijímání marketingových e-mailů nebo SMS. Consent Mode přenáší jen volby týkající se cookies a reklamních dat.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „S Consent Mode Google Ads dál počítá objednávky návštěvníků, kteří odmítli cookies.“ Správně: v rozšířeném režimu značky pořád posílají pingy bez cookies a Google část chybějících konverzí odhadne; v základním režimu od nich Google nedostane nic.
  • Špatně: „Consent Mode zajistí soulad cookie lišty s předpisy.“ Správně: žádnou lištu neobsahuje a odpověď jen předává; získat souhlas je úkol webu.

Zdroje