Оборот на клік (RPC)

Оборот на клік — це середній оборот, який приносить один клік на оголошення.

Як працює

Оборот на клік складається з двох чисел: коефіцієнта конверсії, тобто того, як часто клік закінчується замовленням, і середнього чека, тобто вартості замовлення. Якщо поділити оборот на клік на ціну кліка, вийде ROAS. Тож цей показник пов’язує те, скільки коштує клік, із тим, скільки він приносить. Помножений на валову маржу, він показує, скільки товар, категорія чи кампанія можуть собі дозволити заплатити за клік (як оборот на клік пояснює ROAS).

Єдиного орієнтира немає: усе залежить від рівня цін у каталозі та від того, наскільки добре продає сайт.

Формула

Оборот ÷ кліки = коефіцієнт конверсії × середній чек

Де це видно

Google Ads API повертає цінність конверсій на взаємодію (conversions_from_interactions_value_per_interaction). Для текстових і товарних оголошень взаємодія — це клік, тож для них це поле показує оборот на клік у тому вигляді, як його обчислює Google Ads.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду отримав 180 000 обороту з 8 000 кліків. Оборот на клік = 180 000 ÷ 8 000 = 22,5. Складові дають ту саму цифру: коефіцієнт конверсії 3,75% × середній чек 600 = 22,5.

Клік коштує в середньому 5, тож ROAS = 22,5 ÷ 5 = 4,5. За валової маржі 35% клік залишає 22,5 × 0,35 = 7,88 валового прибутку. Це беззбитковий CPC: клік, який коштує дорожче, приносить збиток.

Не плутати з

Ціна кліка — скільки коштує клік. Оборот на клік — це те, що він повертає; ROAS — відношення одного до другого.
Середній чек — оборот на одне замовлення. Оборот на клік враховує й кліки, що закінчилися без замовлення.

Правильно й неправильно

Неправильно: «Ціна кліка зросла з 5 до 6, тож ROAS упаде». Правильно: ROAS = оборот на клік ÷ ціна кліка. Якщо водночас оборот на клік зріс із 22,5 до 27, ROAS залишиться 27 ÷ 6 = 4,5.

Джерела

metrics (Google Ads API reporting reference, v25) (англійською) — поле conversions_from_interactions_value_per_interaction і визначення взаємодії як кліка для текстових і товарних оголошень. Оновлено 30.09.2026. Перевірено 02.10.2026.