Маркетинговий календар
Маркетинговий календар — річний план розпродажів, свят і сезонних піків магазину, що показує, коли готувати запаси, пропозиції та рекламний бюджет до кожної події.
Як працює
Для кожного ринку, на якому ви продаєте, календар перелічує дати, що змінюють попит: роздрібні події, як-от BFCM, національні свята й ваші власні піки. Чеське законодавство, наприклад, визначає 24 грудня, переддень Різдва, святковим і вихідним днем. Кожній даті призначається час на підготовку, щоб запаси, фід і реклама були готові до того, як прийде попит.
Піки в магазинів припадають на різні місяці, тому календар починається з вашого власного обороту за місяцями. За даними GetProfit із 96 магазинів (липень 2025 — червень 2026), листопад входив до трійки найкращих місяців за оборотом від реклами у 53 з них. Серпень входив до трійки найгірших у 40. Маркетинговий календар e-commerce перелічує дати для України, Чехії та Словаччини.
Де це видно
- Google Ads: можна прив’язати об’єкт промоакції до події зі списку Google, як-от Чорна п’ятниця, Різдво чи День святого Миколая. Сезонне коригування повідомляє інтелектуальному призначенню ставок (Smart Bidding), що очікується зміна коефіцієнта конверсії. Google називає його ідеальним для коротких подій тривалістю 1–7 днів.
- Портал GetProfit: Асортимент і сезонність показує оборот за місяцями за два роки, тож видно, які дати рухають ваші продажі.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Календар магазину посуду для Чехії позначає Чорну п’ятницю 27 листопада 2026 року. За два тижні до неї, 13 листопада, магазин піднімає денний бюджет із 1 300 до 1 560–1 690 і знижує цільовий ROAS із 400% до 340–360%.
Як це читає GetProfit
Методологія порталу радить: за два тижні до кожного піку підняти бюджет на 20–30% і знизити цільовий ROAS на 10–15%. Сезонне коригування тримати не довше ніж 14 днів, а цільовий ROAS у пік не підвищувати. Потім стрічка змін порталу оцінює правки бюджету й цільового ROAS окремо.
Не плутати з
- Високий сезон — місяці, коли ваші власні продажі найвищі. Вони можуть не збігатися з датами ринку; календар планує для обох.
Джерела
- PromotionExtensionOccasion (Google Ads API, англійською) — приводи для промоакцій. Перевірено 02.10.2026.
- Create seasonality adjustments (Google Ads API, англійською) — ідеальні для коротких подій тривалістю 1–7 днів, менш ефективні понад 14 днів. Перевірено 02.10.2026.
- Zákon č. 245/2000 Sb. (чеською) — чеський закон про свята й неробочі дні: 24 грудня (Štědrý den) — «інше свято» і вихідний день. Перевірено 02.10.2026.
- Дані GetProfit: 96 інтернет-магазинів, липень 2025 — червень 2026 — три найкращі й три найгірші місяці кожного магазину за оборотом від реклами.
- Портал GetProfit: методологія сезонних піків.