Правила цінності конверсії

Як працює

У правила є умова й дія. Умовою може бути аудиторія, пристрій або розташування (рекламодавці у сфері подорожей можуть також використовувати маршрут). Правило може поєднувати щонайбільше два типи умов.

Дія додає фіксовану суму, множить цінність на число від 0,5 до 10 або, у вузьких випадках, задає нову цінність. Після цього цільовий ROAS і «Максимальна цінність конверсії» призначають ставки за скоригованою цінністю.

Звіти теж використовують скориговану цінність: цінність конверсії та кожен показник, побудований на ній, зокрема ROAS, містять коригування. Оборот вашого магазину лишається тим самим.

У правил немає умов за товаром, категорією чи маржею, тож правило не може змусити Google призначати ставки за маржею. Способи, які на це здатні, порівнює наш посібник про призначення ставок за прибутком у Google Ads. Що правила роблять добре, дивіться в матеріалі правила цінності конверсії для інтернет-магазинів.

Формула

Скоригована цінність = початкова цінність × множник або початкова цінність + додана сума

Де це видно

У звітах Google Ads сегментація за коригуванням правилами цінності показує початкову цінність окремо від зміни, внесеної правилами. Зміну розбито за типом умови: аудиторія, пристрій, розташування. В API Google Ads цей сегмент має назву conversion_value_rule_primary_dimension.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду отримує 180 000 обороту із 40 000 витрат, ROAS — 4,5. Замовлення зі столиці приносять із цього 60 000, і магазин задає правило: розташування «столиця», помножити на 1,5. Звітна цінність конверсії стає 120 000 + 60 000 × 1,5 = 210 000, а звітний ROAS — 210 000 ÷ 40 000 = 5,25. Оборот лишається 180 000.

Не плутати з

• Цінність конверсії — сума, яку передають разом із конверсією, зазвичай сума замовлення. Правило коригує її після того, як конверсію зафіксовано.
• POAS — віддача від прибутку, для якої прибуток потрібно передавати як цінність конверсії. Правило її не дасть, бо в правила немає умови за товаром.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Правило ×0,7 для товарів із низькою маржею навчить Google нашої маржі». Правильно: в API Google Ads умови правила — аудиторія, пристрій, розташування або маршрут; товарів серед них немає.
• Неправильно: «Звітний ROAS зріс із 4,5 до 5,25, тож реклама заробляє більше». Правильно: оборот лишився 180 000; зростання дає множник.

Джерела

• Conversion value rules (англійською) — документація Google Ads API: умови, не більше двох на правило, дії, діапазон 0,5–10, скориговані цінності в показниках цінності конверсії, сегмент для звітів. Перевірено 02.10.2026.
• Google Ads Conversion Value Rules, Explained (англійською) — Marin Software, Gordon Ferris, 1 вересня 2023: «Цільовий ROAS» і «Максимальна цінність конверсії» використовують активні правила; скориговані й нескориговані цінності у звітах. Перевірено 02.10.2026.