Агрегатори цін у Європі й Україні: які потрібні магазину

У Чехії варто розглянути агрегатори цін Heureka і Zboží.cz. У Словаччині є Heureka.sk, у Німеччині й Австрії — idealo, у Польщі — Ceneo, в Україні — Hotline. Glami охоплює моду в 13 країнах. Heureka бере плату за клік за прайс-листом, а Zboží.cz проводить аукціон вище мінімуму за категорією. idealo публікує фіксовані ціни кліка за країнами й категоріями, а Hotline встановлює базову ціну за унікальний клік. Додавайте агрегатор поряд із Google Shopping, лише якщо тест показує зростання загального обороту вашого магазину за вартості реклами, яку витримує ваша маржа.

Що таке агрегатор цін?

Агрегатор цін (англійською price comparison engine, comparison shopping engine або price aggregator) — це сайт, на якому один і той самий товар представлений від багатьох магазинів. У цьому матеріалі для стислості називаємо його просто агрегатором. Покупець порівнює ціну, доставку й магазин, переходить на сайт магазину та купує вже там. Ви надсилаєте агрегатору дані про свої товари й здебільшого платите за кліки, які він вам приводить.

Два суміжні канали працюють інакше:

• Маркетплейс продає на власних сторінках. Межа тонка: Heureka має й власний Heureka Marketplace. За сторінкою Výška provize Heureka Marketplace (комісія Heureka Marketplace) магазини платять комісію з покупок, зроблених там: відсоток від ціни товару з ПДВ. Чи продавати на маркетплейсах узагалі — окреме рішення, яке розібрано в матеріалі маркетплейс чи власний інтернет-магазин.
• Google Shopping працює подібно до агрегатора, але всередині Google. Магазини надсилають свій товарний фід — файл із товарами, цінами та зображеннями — до Merchant Center, сервісу Google для даних про товари. За сторінкою Google Promote Your Business with Merchant Center створити акаунт і показувати товари в Google безкоштовно, а платна товарна реклама показується помітніше.

Які агрегатори працюють на кожному ринку?

У таблиці — сайти, які розглядає цей матеріал, і те, що вдалося підтвердити на їхніх власних сторінках станом на 2 жовтня 2026 року.

Сайти перелічено за ринками, а не за розміром аудиторії. Жодна зі сторінок, які вдалося відкрити, не дає даних про аудиторію, що їх можна порівнювати між сайтами. Єдине твердження про рейтинг походить від вендора: на думку Mergado, інструмента для керування фідами, idealo — найбільша платформа порівняння цін у Німеччині.

Який сайт важливий саме для вашого магазину, показують ваші власні дані. Подивіться, які агрегатори вже приводять вам відвідувачів і замовлення, а потім тестуйте по одному сайту, порівнюючи із загальним оборотом магазину. Магазин, що продає в кількох країнах, ухвалює це рішення окремо для кожної: Heureka.cz і Heureka.sk навіть публікують різні прайс-листи в різних валютах. Ширшу картину продажів за кордоном — у матеріалі міжнародний Google Shopping.

Як кожен агрегатор бере плату?

Більшість агрегаторів беруть плату за клік, але ціну кліка встановлюють по-різному.

Ціни Heureka й idealo наведено без ПДВ; на сторінці Hotline не сказано, чи включають її ціни ПДВ. Усі ціни ми перевірили 2 жовтня 2026 року. Кожна з них — це ціна кліка: ви платите, коли покупець переходить на ваш сайт, незалежно від того, купив він чи ні.

Heureka: прайс-лист, безкоштовний поріг і необов’язкова ставка

За довідковою сторінкою Heureka Ceník prokliků (ціни кліків) ціна кліка залежить від ціни товару з ПДВ. Кліки на товари до 20 CZK безкоштовні. Кліки з результатів повнотекстового пошуку та зі сторінки магазину на Heureka коштують фіксовані 3,49 CZK.

Heureka коригує ціни приблизно раз на два тижні, лише в окремих категоріях і зазвичай на кілька відсотків. Повний прайс-лист можна завантажити на тій самій сторінці.

Heureka.sk працює так само, але в євро. Її сторінка Cenník preklikov (ціни переходів) встановлює 0,153 EUR за кліки з повнотекстового пошуку та зі сторінки магазину й робить безкоштовними кліки на товари до 0,660 EUR. З 9 жовтня 2024 року вона коригує ціни приблизно раз на два тижні.

Щоб платити більше, ніж за прайс-листом, треба ставити. Специфікація XML-фіду Heureka описує HEUREKA_CPC як максимальну суму, яку ви готові платити за клік; якщо ставити не хочете, тег не вказуйте. Чи варті платні кліки Heureka, коли ви вже ведете Google Shopping, розібрано в матеріалі Heureka за клік поряд із Google Shopping.

Zboží.cz: аукціон вище мінімальної ціни

Zboží.cz належить Seznam, а магазини рекламуються на ньому через оголошення Nákupy в Sklik, рекламній системі Seznam. За довідкою Sklik (Shopping Ads Price list) прайс-лист задає мінімальну ціну кліка за категорією товару та ціновим діапазоном. Вище неї ціна кліка визначається аукціоном: Sklik бере найменшу суму, потрібну для збереження вашої позиції. Безкоштовного розміщення в Sklik немає.

Оголошення охоплюють більше, ніж один сайт. У специфікації фіду Zboží.cz від Sklik сказано, що вони показуються на Zboží.cz, а також у результатах пошуку Seznam.cz, на Obrázky.cz і на Sbazar.cz. Тег MAX_CPC задає максимум, який ви заплатите за клік зі сторінки товару. З якого з двох чеських сайтів почати — тема матеріалу спершу Zboží.cz чи Heureka.

idealo: фіксована ціна кліка в кожній країні й категорії

idealo публікує ціни для магазинів на сторінці Kosten und Konditionen (витрати та умови). На сторінці наведено ціни для Німеччини, Австрії, Швейцарії, Великої Британії, Ірландії, Франції, Італії та Іспанії. idealo бере плату лише за клік.

У кожної країни є стандартна ціна кліка, а в деяких категорій — власна: стандартна становить 0,51 EUR у Німеччині та 0,38 EUR в Австрії, без ПДВ. Ціни зростають на 0,02 EUR на рік від початку вашого договору. За розміщення на idealo.de сторінка також встановлює мінімальний платіж 20 EUR за календарний місяць, без ПДВ. Ви платите його повністю, навіть коли ваші кліки коштують менше.

Mergado, інструмент для керування фідами, описує idealo з боку продавця в статті How to Sell Successfully on idealo (3 лютого 2026 року). За цією статтею idealo використовує фіксовані ціни кліків за категоріями, а не аукціон, і не бере комісії з продажів. Перш ніж закладати бюджет, перевірте чинні умови в самої idealo.

Hotline: базова ціна кліка, дорожче за найдешевші пропозиції

Hotline публікує ціни для магазинів на сторінці Розцінки на обслуговування, чинній з 14 листопада 2025 року. Клік із вашої пропозиції на ваш сайт коштує базові 7,5 грн, і Hotline бере плату лише за унікальні переходи. Коли покупці сортують пропозиції товару за ціною, від найдешевшої, і товар пропонують понад п’ять магазинів, кліки з перших трьох позицій коштують 10,5, 9,9 і 9,0 грн. Тобто під час сортування за ціною найдешевша пропозиція платить за клік найбільше.

Пропозиція з позначкою акції коштує на 2,4 грн за клік більше. Пропозиції в Аукціоні Hotline платять за договірними ставками, а мінімальне поповнення рахунку — 1 000 грн. Якщо ви вже ведете Google Shopping і продаєте на маркетплейсах Rozetka чи Prom, матеріал Hotline поряд із Google Shopping розбирає, чи додає Hotline замовлень понад те, що вони вже дають.

Ceneo і Glami: спершу попросіть прайс-лист

Прайс-лист Ceneo для магазинів 2 жовтня 2026 року відкрити не вдалося. На сторінці Glami для магазинів цін немає; натомість вона описує кроки: зареєструватися, передати свій товарний фід, встановити код відстеження GLAMI Pixel, потім запустити платні кампанії. Перш ніж реєструватися на будь-якому з цих сайтів, отримайте відповіді на шість запитань:

• Ви платите за клік, за продаж чи фіксовану плату?
• Чи є мінімальна ціна і чи змінюється вона за категоріями?
• Чи є безкоштовний поріг або безкоштовний режим?
• Чи можна ставити за вищу позицію?
• Який формат фіду й які ідентифікатори товарів потрібні сайту?
• Як сайт рахує продаж і за допомогою якого коду відстеження?

Чим агрегатор відрізняється від CSS у Google?

Агрегатор показує пропозиції багатьох магазинів на власних сторінках. У значній частині Європи в Google є власний шар порівняння: сервіс порівняння цін (Comparison Shopping Service, CSS) — партнер, який розміщує за вас рекламу Shopping у Google. За довідкою Google Ads (About Shopping ads) у країнах програми CSS ви берете участь у рекламі Shopping через один або кілька CSS на свій вибір. Одні CSS керують вашими даними про товари й кампаніями; інші дають інструменти, щоб ви керували ними самі.

Вимоги програми CSS від Google перелічують 21 країну, де для розміщення реклами Shopping і безкоштовних оголошень про товари від імені магазинів потрібно використовувати CSS. Чехія, Словаччина, Польща, Німеччина й Австрія в переліку є. України в ньому немає.

Та сама сторінка показує, чому агрегатор і CSS перетинаються:

• Щоб вступити до програми, CSS має вести сайт, на якому покупці порівнюють ціну й умови одного й того самого товару в різних магазинах. На сайті мають бути товари щонайменше з 50 доменів магазинів у кожній країні.
• Компанія, яка передусім є маркетплейсом, CSS бути не може. Брати участь вона все одно може через один або кілька CSS.
• У 15 країнах, серед них Чехія, Польща й Німеччина, власні сторінки товарів CSS можуть помітно показуватися в результатах Google.

Тож агрегатор, що вступив до програми, може дістатися покупців двічі: на власному сайті й усередині Google. На боці Google ваші інструменти лишаються тими самими, який би CSS ви не обрали.

На сторінці програми CSS Partners для продавців Google сказано, що всі CSS мають доступ до тих самих функцій, зокрема до звітності за конверсіями та автоматичного призначення ставок Google. Там також сказано, що програму розроблено для роботи з кількома CSS, які можуть вигравати аукціони, що їх міг би пропустити один партнер. Це твердження Google, а не вимірювання. Щоб перевірити на власному акаунті, чи змінює перехід на інший CSS ціну кліка, див. партнери CSS і тест ціни кліка.

У наших даних ROAS рухається разом із коефіцієнтом конверсії та сумою замовлення, а не з ціною кліка

Спокуса оцінювати агрегатор за ціною кліка зрозуміла. Але це лише одна з трьох складових віддачі від рекламних витрат (ROAS). Дві інші — коефіцієнт конверсії, частка кліків, що завершуються замовленням, і середній чек:

ROAS = коефіцієнт конверсії × середній чек ÷ ціна кліка

Ми подивилися, як ці складові рухалися разом, у даних Google Ads магазинів, з якими працюємо: 1 360 пар «магазин — місяць», червень 2025 – червень 2026. Кожну місячну зміну ми вимірювали відносно медіанного магазину за той самий календарний місяць. Це прибирає сезонні коливання, що вражають усі магазини одночасно.

• Зміна ROAS магазину рухалася разом зі зміною його коефіцієнта конверсії (рангова кореляція Спірмена +0,527).
• З такою самою силою вона рухалася разом зі зміною середнього чека (+0,540).
• Зв’язок зі зміною ціни кліка був слабким (−0,100).
• У 361 парі «магазин — місяць», коли ROAS зростав більш ніж на 20% відносно інших магазинів, медіанне зростання становило 47,8%. Коефіцієнт конверсії зростав медіанно на 23,3%, середній чек — на 19,5%, а ціна кліка змінювалася на −2,4%, і витрати не змінювалися.

Це спостереження, а не експеримент, до того ж лише з акаунтів Google Ads: акаунтів агрегаторів у наших даних немає. Проте формула діє на будь-якому каналі з оплатою за клік. Дешевший клік — не економія, якщо менше кліків перетворюються на замовлення або замовлення менші. Порівнюйте канали за ціною замовлення чи за часткою реклами в обороті, але ніколи за ціною кліка.

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду платить 5 за клік у Google Ads. Він купує 8 000 кліків за 40 000, і 3,75% із них стають замовленнями: 300 замовлень по 600, тобто 180 000 обороту. Кожне замовлення коштує 133 реклами.

Клік агрегатора в 2,5 раза дешевший, а його коефіцієнт конверсії в 2,5 раза нижчий. Кожне замовлення коштує магазину однакові 133 на обох каналах.

Як виміряти агрегатор поряд із Google Ads?

Цю проблему поставило перед нами агентство-партнер у вересні 2026 року. Візьмімо клієнта, який одночасно веде Meta, Heureka, Seznam та інші канали. Атрибуція змішує канали, а частину замовлень не зараховує жодному. То куди спрямувати наступний бюджет?

Наша робоча відповідь має дві частини.

1. Власний ДРР кожного каналу. Для кожного каналу поділіть його витрати на оборот, який він сам показує в своєму звіті. Це ДРР — частка обороту, яку забирає реклама; чеською його називають PNO. Він показує, як кожен канал бачить сам себе.
2. Загальний оборот вашого магазину, коли рухається один бюджет. Змініть бюджет одного каналу, решту тримайте стабільними й дивіться на оборот у власній системі магазину. Поділіть зміну витрат на зміну загального обороту. Це ДРР на замовлення, які канал справді додав.

Перше число береться зі звіту самого каналу, і те саме замовлення може потрапити до двох звітів або до жодного. Друге береться з вашого магазину, який рахує кожне замовлення один раз. Як Google Ads, GA4 і ваш магазин по-різному рахують продаж, пояснює матеріал атрибуція в e-commerce.

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду додає агрегатор і лишає бюджет Google Ads без змін.

• Агрегатор за власним звітом: 12 000 ÷ 54 000 = 22,2% ДРР, як і в Google Ads.
• Агрегатор за загальним оборотом магазину: оборот зріс на 30 000, а не на 54 000. Отже, 12 000 ÷ 30 000 = 40% ДРР на замовлення, які він справді додав. Решта 24 000 у його звіті — замовлення, які магазин мав би й так, або які Google Ads теж зарахував собі.
• Що це означає для прибутку: за валової маржі 35% додаткові 30 000 обороту дають 10 500 валового прибутку. Сайт коштував 12 000, тож магазин втрачає на ньому 1 500 на місяць, ще до будь-яких інших витрат.

Ще до інших витрат будь-який канал стає збитковим, щойно його ДРР на додані замовлення перевищує вашу валову маржу. Тут стеля — 35%, а 40% її перевищує.

Порівняння за один місяць крихке. Сезон, розпродаж чи зміна цін можуть самі зрушити загальний оборот. Порівнюйте періоди однакової довжини, між ними нічого не змінюйте й підтвердіть результат, повернувши бюджет назад. Щоб налаштувати відстеження в GA4, яке ставить агрегатори й Google Ads поряд, див. відстеження агрегаторів і розподіл бюджету.

Один каталог, багато фідів: які поля окупаються на кожному каналі?

Кожен канал приймає власний фід. Heureka і Zboží.cz читають кожна власний XML-файл зі своїми тегами. За даними Mergado, idealo приймає CSV власного формату. Google приймає ваш товарний фід у Merchant Center.

Тримати один головний каталог і будувати з нього фід для кожного каналу називається керуванням фідами (feed syndication): виправлення ви робите один раз, і воно доходить до кожного каналу. Як це налаштувати — у матеріалі один каталог для кожного каналу.

Портал GetProfit оцінює сторону Google оцінкою фіду. Дев’ять перевірок мають фіксовані ваги, що в сумі дають 100: схвалення 22, GTIN 16, зображення 14, назва й опис 14, категорія 12, бренд 8, ціна 8, наявність 4 і стан 2. Це наше правило, а не формула Google. Найважчі поля після схвалення — ті самі, за якими агрегатори категоризують і зіставляють товар:

Mergado перелічує всі поля idealo з таблиці серед обов’язкових елементів.

Схвалення, найважча перевірка, — це вердикт самого Merchant Center, тож стосується лише Google. Решта перевірок переносяться. Додайте до головного каталогу GTIN, номер штрихкоду від виробника, один раз — і він послужить Google та кожному сайту, що зіставляє товари за EAN. Який ідентифікатор кожен канал використовує, щоб упізнати товар, — у матеріалі EAN, GTIN і SKU на різних каналах.

Категорії й назви треба зіставляти, а не копіювати. Якщо пропозицію на Zboží.cz не зіставлено з карткою товару, сайт відносить її до категорії лише тоді, коли CATEGORYTEXT використовує назви категорій самого сайту. У кожного сайту свої правила найменування. Як перекласти дерево категорій і назви під кожен сайт — у матеріалі зіставлення категорій і назв для кожного каналу.

Як кожне поле Merchant Center відповідає тегу — у матеріалі зіставлення XML-фідів Heureka і Zboží.cz із Merchant Center. Там також розібрано теги, що існують лише в агрегаторів, як-от HEUREKA_CPC і MAX_CPC. Про порядок виправлень на боці Google — див. оптимізація фіду Google Shopping.

У розділі «Фід і Merchant Center» порталу кожна з дев’яти перевірок показує, скількох товарів вона стосується й що змінилося від попереднього сканування. Список товарів можна завантажити таблицею.

Чи потрібен вашому магазину агрегатор поряд із Google Shopping?

Тестуйте агрегатор, коли виконується більшість із цього:

• У ваших товарів є EAN, і такі самі товари продають інші магазини. Агрегатори порівнюють пропозиції одного й того самого товару. За даними Mergado, idealo зіставляє їх за EAN/GTIN, а товар без нього потрапляє до «free catalog» із нижчою видимістю.
• Ваша ціна витримує порівняння з іншими магазинами. Сторінка порівняння ставить вашу ціну поряд з іншими пропозиціями того самого товару. Спершу перевірте, де ваша ціна.
• Ваша категорія пасує сайту. Glami — пошуковий сайт про моду, а Zboží.cz очікує категорії зі свого дерева категорій.
• Ви бачите загальний оборот магазину за тижнями. Без цього можна читати лише власний звіт кожного сайту, а він може містити замовлення, які магазин мав би й так.
• Ваша маржа лишає запас. Якщо ваша валова маржа — 20%, будь-який канал із ДРР понад 20% на замовлення, які він додає, збитковий.

Утримайтеся, поки бракує ідентифікаторів або вимірювання загального обороту. Спершу виправте обидва: вони окупаються й на Google Shopping.

Як протестувати агрегатор за шість кроків

1. Оберіть один сайт на одному ринку. Одна зміна за раз робить порівняння із загальним оборотом читабельним.
2. Візьміть чинний прайс-лист і умови. Heureka коригує ціни приблизно раз на два тижні, а Zboží.cz задає мінімуми за категоріями. Ваш бюджет залежить від сьогоднішніх чисел.
3. Побудуйте фід сайту з головного каталогу. Перед запуском заповніть ідентифікатори, шлях категорії, ціну з ПДВ і термін доставки. Помилки там коштують кліків на кожному каналі.
4. Встановіть відстеження сайту й позначте його трафік. Власний звіт потрібен вам для кроку 5, а чисте джерело в GA4 — для порівняння з Google Ads.
5. Ведіть щонайменше два періоди однакової довжини. Фіксуйте витрати сайту, оборот, який він показує в своєму звіті, його ДРР і загальний оборот магазину. Бюджети Google Ads під час тесту не чіпайте.
6. Вирішуйте за доданими замовленнями. Поділіть витрати сайту на приріст загального обороту. Залишайте сайт, якщо цей ДРР нижчий за вашу валову маржу, і повторіть тест, перш ніж збільшувати його бюджет.

Товар є в каталозі, але Google його не має. Портал проходить ваш фід і показує, які поля порожні, на скількох товарах і як це впливає на покази. Без вашої згоди портал нічого не змінює.

Перевірити фід →

Джерела

• Ceník prokliků – Nápověda Heureka.cz (чеською) — ціни кліків Heureka.cz: ціна залежить від ціни товару з ПДВ; безкоштовно до 20 CZK; фіксовані 3,49 CZK із повнотекстового пошуку та зі сторінки магазину; ціни без ПДВ; коригування приблизно раз на два тижні в окремих категоріях. Перевірено 02.10.2026.
• Cenník preklikov – Nápověda Heureka.sk (словацькою) — ціни кліків Heureka.sk: безкоштовно до 0,660 EUR; фіксовані 0,153 EUR із повнотекстового пошуку та зі сторінки магазину; коригування раз на два тижні з 9 жовтня 2024 року. Перевірено 02.10.2026.
• Výška provize Heureka Marketplace - Heureka.cz (чеською) — покупки через Heureka Marketplace обкладаються комісією, відсотком від ціни з ПДВ. Перевірено 02.10.2026.
• Specifikace základního XML souboru – Nápověda Heureka.cz (чеською) — теги фіду Heureka: обов’язкові теги, CATEGORYTEXT, категорії EAN, DESCRIPTION у повнотекстовому пошуку, HEUREKA_CPC як максимальна ставка. Перевірено 02.10.2026.
• Shopping Ads Price list (англійською) — довідка Sklik: мінімальна ціна кліка за категорією та ціновим діапазоном, аукціон вище неї, безкоштовного розміщення немає. Перевірено 02.10.2026.
• Specifikace feedu (XML feed Zboží.cz) (чеською) — довідка Sklik: де показується реклама Nákupy; обов’язкові й рекомендовані теги; MAX_CPC. Перевірено 02.10.2026.
• Kosten und Konditionen – idealo Listing (німецькою) — ціни idealo для магазинів: оплата лише за кліки; стандартна ціна кліка для кожної країни (Німеччина 0,51 EUR, Австрія 0,38 EUR) й інші ціни в деяких категоріях; ціни без ПДВ, що зростають на 0,02 EUR на рік; мінімальний платіж 20 EUR без ПДВ за календарний місяць за розміщення на idealo.de; вісім країн. Перевірено 02.10.2026.
• How to Sell Successfully on idealo (англійською) — блог Mergado, 3 лютого 2026 року, вендор інструментів для фідів: фіксовані ціни кліків за категоріями замість аукціону, без комісій із продажів, idealo як найбільша платформа порівняння цін у Німеччині, поля CSV-фіду, роль EAN/GTIN. Перевірено 02.10.2026.
• Přidat obchod - GLAMI.cz (чеською) — Glami: пошуковий сайт про моду в 13 країнах, кроки реєстрації, платні кампанії; цін на сторінці немає. Перевірено 02.10.2026.
• Ceneo - porównanie cen, sklepy internetowe - kup najtaniej (польською) — Ceneo — польський агрегатор цін. Перевірено 02.10.2026.
• Hotline - порівняти ціни в інтернет-магазинах України (українською) — Hotline порівнює ціни українських інтернет-магазинів. Перевірено 02.10.2026.
• Розцінки на обслуговування (українською) — ціни Hotline для магазинів, чинні з 14 листопада 2025 року: базові 7,5 грн за унікальний клік; 10,5, 9,9 і 9,0 грн із перших трьох позицій за сортування за ціною; +2,4 грн за акційні пропозиції; Аукціон за договірними ставками; мінімальне поповнення 1 000 грн. Перевірено 02.10.2026.
• About Shopping ads (англійською) — довідка Google Ads: у країнах програми CSS продавці беруть участь у рекламі Shopping через один або кілька CSS. Перевірено 02.10.2026.
• CSS program requirements (англійською) — довідка Comparison Shopping Services: 21 країна; мінімальні вимоги до сайту CSS; маркетплейси; сторінки товарів CSS у 15 країнах. Перевірено 02.10.2026.
• Ready to partner up? (англійською) — програма Google CSS Partners: у всіх CSS однакові функції; програму розроблено для роботи з кількома CSS. Перевірено 02.10.2026.
• Promote Your Business with Merchant Center (англійською) — Google: акаунт Merchant Center і показ товарів у Google безкоштовні; платна товарна реклама показується помітніше. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: акаунти Google Ads, 1 360 пар «магазин — місяць», червень 2025 – червень 2026 — як зміни ROAS рухаються разом із коефіцієнтом конверсії, середнім чеком і ціною кліка.
• Дослідження клієнтів GetProfit, вересень 2026 року — запитання агентства-партнера про розподіл обороту між Meta, Heureka, Seznam та іншими каналами.
• Методологія порталу GetProfit — оцінка фіду: дев’ять перевірок і їхні ваги.