Performance Max для інтернет-магазину: структура кампаній

Performance Max показує ваші товари в результатах пошуку й Shopping, на YouTube, у медійній мережі, в Discover, Gmail і Картах. У кожному аукціоні кампанія сама обирає товар, місце показу і ставку. Коли товарів сотні чи тисячі, саме структура визначає, на яких продажах навчається кожна кампанія. Враховуйте кожну покупку один раз і з реальною сумою замовлення, а кожному товару дайте одне місце. Розділяйте кампанії лише там, де відрізняються бюджет, ціль або ринок, і лише якщо в кожної лишається достатньо конверсій. Портал GetProfit вважає мінімумом 30 конверсій на місяць на кампанію, а комфортним рівнем — 50 і більше.

Як Performance Max працює для інтернет-магазину

Performance Max — це тип кампаній Google Ads, який купує рекламу по всьому інвентарю Google з однієї кампанії. У статті About Performance Max campaigns Google перелічує цей інвентар: YouTube, медійна мережа, пошук, Discover, Gmail і Карти. Для інтернет-магазину важливим форматом усередині неї лишаються товарні оголошення: вони показуються в пошуку й у результатах Shopping, як зазначено в матеріалі Google Retailer best practices for AI-powered Performance Max campaigns. Яке з цих місць отримує бюджет — окреме питання, на нього відповідає стаття де Performance Max показує ваші товари.

Кампанія стартує з даних про ваші товари. Це товарний фід: файл із товарами, цінами та наявністю, який магазин надсилає в Google. Він живе в Merchant Center — сервісі Google для даних про товари. Щоб Performance Max міг рекламувати ці товари, потрібно зв’язати акаунт Google Ads із Merchant Center (Performance Max for online sales with a product feed (retail)).

Як працюють товарні оголошення Google Shopping простежує шлях одного товару від фіду до оголошення і показує, що не дає йому показатися взагалі. Кожне товарне оголошення збирається з фіду, тому якість фіду — окремий важіль: див. оптимізацію товарного фіду.

Усередині кампанії групи об’єктів об’єднують креативи, сигнали аудиторій і набір товарів, а в одній кампанії їх може бути кілька. Крім фіду, кампанія спирається ще на три речі, які задаєте ви:

Ставки призначає інтелектуальне призначення ставок (Smart Bidding) — автоматичне керування ставками від Google: воно виставляє ставку в реальному часі, аукціон за аукціоном, під вашу ціль за конверсіями або за цінністю конверсій (About Performance Max campaigns). Розподіл роботи між вами і Google виглядає так:

Один наслідок легко проґавити. У FAQ Google (Answering Your Top Questions About Performance Max) пояснюється, що Performance Max оптимізує граничну віддачу в усіх каналах: додаткову віддачу від кожної наступної одиниці витрат. Тому середній результат одного каналу всередині кампанії може ввести в оману: спершу оцінюйте кампанію за загальним підсумком. Що має бути готове до першого запуску — від відстеження до бюджету — розібрано в матеріалі запуск першої кампанії Performance Max.

Більшість магазинів вкладає майже весь бюджет у Performance Max

Performance Max працює у 141 зі 146 інтернет-магазинів із наших даних і займає медіанно 95,7% їхнього рекламного бюджету (дані GetProfit, 146 магазинів, червень 2025 – червень 2026). Його медіанний ROAS — оборот, поділений на витрати на рекламу, — становить 476% по 138 із цих магазинів, що потрапили в розрахунок ROAS. Кожну частку ми обчислюємо всередині свого магазину, тому п’ять валют у вибірці ніколи не складаються докупи.

Читайте таблицю з двома застереженнями. По-перше, кожна медіана береться лише з магазинів, які запускають цей тип кампаній, а кожна медіана ROAS — лише з магазинів, указаних у дужках. Тож кожен рядок описує іншу групу магазинів, і таблиця не ранжує канали. По-друге, наш ROAS враховує оборот, а не прибуток, бо в нас немає собівартості товарів.

Це спостереження, а не експеримент: воно показує, що роблять магазини, а не що працює краще.

На практиці для більшості магазинів структура Performance Max — це структура всього рекламного акаунта. І цей бюджет розподіляється каталогом нерівномірно. У нашому дослідженні 1,4 млн товарів 55,0% товарів за 13 місяців не отримали жодного рекламного бюджету. У медіанному магазині топ-10% товарів забрали 68,1% витрат.

Структура — це спосіб вирішити, які товари взагалі змагаються за цей бюджет. У магазинів із десятками тисяч товарів це питання постає найгостріше; про це — у матеріалі Performance Max для великих каталогів.

Performance Max, Standard Shopping чи обидва?

Чи потрібен вашому магазину Performance Max, Standard Shopping або обидва, залежить від обсягу конверсій, бюджету і того, скільки контролю вам потрібно. Це рішення ми зважуємо в матеріалі Performance Max чи Standard Shopping.

Позиція Google зрозуміла. Компанія повідомляє, що рекламодавці, які перейшли зі Standard Shopping на Performance Max, у середньому отримали на 25% більше цінності конверсій за схожого ROAS (Retailer best practices for AI-powered Performance Max campaigns). Ця цифра — власні дані Google про власний продукт: глобальні, жовтень 2022 – березень 2023. Сам Google радить перевірити її у вашому акаунті експериментом.

У наших даних обидва типи часто працюють поруч, але не на рівних: Standard Shopping працює в 74 зі 146 магазинів і займає медіанно 6,5% їхнього бюджету. Коли кілька кампаній в одному акаунті можуть показувати той самий товар або відповідати на той самий запит, те, яка саме покаже, визначають три правила:

1. Performance Max більше не отримує автоматичного пріоритету над Standard Shopping, коли обидві кампанії націлені на ті самі товари в одному акаунті. Показує та, що має найвищий рейтинг оголошення (Ad Rank), а головний важіль — ваші цілі за ставками. Це пояснюють Ads Product Liaison Google і керівник напряму продуктів для рітейлу в подкасті How to build a retail growth engine in 2026 (квітень 2026).
2. Пріоритет кампанії («Низький», «Середній», «Високий») досі вирішує між кампаніями Standard Shopping, які мають спільний товар: перемагає вищий пріоритет (Create a Shopping campaign, документація Google Ads API).
3. Пошукова кампанія, ключове слово якої з точною відповідністю збігається із запитом, і далі має перевагу над Performance Max (About Performance Max campaigns).

Для цього в Google є готовий експеримент. За рекомендаціями Google для рітейлерів, A/B-тест в один клік створює нову кампанію Performance Max із наявної кампанії Standard Shopping. Перш ніж порівнювати обидві сторони, переконайтеся, що вони працюють на одну ціль і зіставний цільовий ROAS. Як прочитати результат і не обдурити себе, показує матеріал тест Performance Max проти Standard Shopping.

Якщо ви вирішили перейти остаточно, сплануйте перехід так, щоб продажі трималися, поки нова кампанія навчається: див. перехід зі Standard Shopping на Performance Max. Якщо ви залишаєте Standard Shopping, його групам товарів у міру росту каталогу потрібна власна логіка; про це — як ділити групи товарів у товарних кампаніях. Google переглядає ці правила, як показує зміна з рейтингом оголошення. Оновлення Performance Max, про які варто знати збирає зміни 2025–2026 років, важливі для магазину.

Скільки кампаній Performance Max може забезпечити ваш магазин?

Портал GetProfit вважає мінімумом 30 конверсій на місяць на кампанію, а комфортним рівнем — 50 і більше. Тож кількість товарних кампаній, які може забезпечити конверсіями ваш магазин, — це приблизно ваші місячні конверсії, поділені на 30. Чим більше конверсій, на яких навчається кампанія, тим менше хитаються її результати і тим ближче вона тримається до цілі. У цьому суть структури кампаній: вона залежить від того, скільки конверсій отримує кожна кампанія, а не від того, скільки категорій ви продаєте.

Рекомендація самого Google теж — укрупнювати. У його FAQ (Answering Your Top Questions About Performance Max) окремі кампанії Performance Max радять лише тоді, коли їм з бізнес-причин потрібні різні цілі, бюджети, цільовий ROAS або цільова ціна за конверсію (target CPA). Для різних тем усередині одного бізнесу Google вказує на групи об’єктів в одній кампанії. Причина, яку називає Google: система швидше навчається й точніше прогнозує, коли має більше даних та історії результатів.

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду з 3 000 товарів отримує з Performance Max 300 замовлень на місяць, і кожне замовлення — одна конверсія. В одній кампанії всі 300 замовлень годують одну модель ставок, а це вдесятеро більше за мінімум порталу.

Тепер розділіть магазин на десять кампаній за категоріями. Тарілки й миски отримують 150 замовлень, скло — 60, столові прибори — 30, а решта сім категорій ділять між собою 60. Три кампанії досягають 30 на місяць. Решта сім кампаній отримують приблизно по 9 замовлень на місяць, що значно нижче за мінімум порталу — 30.

У реальних акаунтах кампаній може бути ще більше. У нашому дослідженні 1,4 млн товарів у медіанного магазину було 28 кампаній. Скільки з них товарних, дослідження не вказує, але арифметика проста. Щоб кожна з десяти товарних кампаній дійшла до мінімуму порталу, їм разом потрібно 300 конверсій на місяць, а для 28 кампаній знадобилося б 840. Як провести цей підрахунок на власному акаунті, кампанія за кампанією, — у матеріалі скільки кампаній підтримує ваш магазин.

Одна кампанія чи по одній на категорію пояснює, чого коштує розділення за категоріями і коли воно потрібне. Магазин із кількома сотнями товарів стикається з тією самою арифметикою, маючи ще менше даних на товар. Performance Max для малих каталогів розповідає, коли такий магазин може виправдати другу чи третю кампанію.

Чотири щаблі, які використовує портал

Портал підбирає структуру під кожен акаунт. Спершу він перевіряє, чи можна довіряти вашим даним про конверсії. Потім підраховує, скільки конверсій приносять ваші товарні кампанії, і ставить акаунт на один із чотирьох щаблів:

Робочі правила порталу для зміни структури так само конкретні. Він пропонує розділення, коли кампанія отримує понад 100 конверсій на місяць або коли її частини відрізняються за ROAS більш ніж на 50%. Але й тоді пропонує розділити, лише якщо обидві нові кампанії отримуватимуть щонайменше 30 конверсій на місяць. У зворотному напрямку він пропонує об’єднувати групи об’єктів, які отримують менше 5 конверсій на місяць.

Коли ділите, залиште товари, що вже продаються, в наявній кампанії, щоб вона зберегла історію навчання. У нову кампанію перенесіть лише невизначену решту. Тоді з нуля доведеться навчатися лише новій кампанії. Обидва ходи покроково розібрано в матеріалі розділення й об’єднання кампаній Performance Max.

Окрема кампанія, група об’єктів чи група товарів?

У кампанії Performance Max три рівні, і кожен керує своїм. Бюджет і ціль належать кампанії. Креативи та сигнали аудиторій належать групі об’єктів: Google радить будувати кожну групу об’єктів навколо однієї теми, наприклад категорії товарів чи послуг (Multiply conversions with Performance Max). Вибір товарів належить групам товарів усередині кожної групи об’єктів, а розкласти товари для них можна за допомогою спеціальних міток (custom labels) у фіді.

Перелік причин для окремих кампаній у Google короткий: різні країни чи мови, а також різні бюджети або цільовий ROAS для нових товарів, бестселерів, сезонних моментів чи локацій магазинів (Retailer best practices for AI-powered Performance Max campaigns). У FAQ Google про Performance Max додано ще різний цільовий ROAS для окремих категорій товарів. Якщо товарам потрібен лише інший креатив, див. групи об’єктів чи окремі кампанії.

Кожен спосіб розділити каталог коштує вам даних. Компроміси між розділенням за категоріями, результатами й маржею ми зважуємо в матеріалі як ділити кампанії Performance Max.

Бестселери заслуговують окремої примітки, бо Google називає товари-лідери продажів серед причин для окремої кампанії. Наше дослідження 1,4 млн товарів додає проблему з часом. Із товарів, що стали бестселерами, 71% лишалися в топі не довше ніж 3 місяці з 13. Стабільний бестселер, тобто товар із двома й більше місяцями продажів, утримував цей статус медіанно 3 місяці.

Якщо будуєте кампанію навколо бестселерів цього кварталу, оновлюйте її список товарів принаймні так само часто. Окрема кампанія для бестселерів зважує, чи така кампанія взагалі окуповується.

Як групи товарів визначають, які товари показує кампанія

Групи товарів розташовані всередині кожної групи об’єктів і визначають, які товари вона включає або виключає (Listing groups for retail, документація Google Ads API). Їх можна ділити за категорією, брендом, ідентифікатором товару, станом, типом товару, каналом (онлайн чи локальний) і користувацькими атрибутами (вашими спеціальними мітками). Кожна група об’єктів може містити до 1 000 груп товарів (System limits). Google зазначає, що групи товарів найкраще працюють із наборами товарів, а не з окремими ідентифікаторами, і спеціальні мітки — один зі способів будувати такі набори.

Категорія товару за класифікацією Google — лише один із цих варіантів. Тип товару, бренд, ідентифікатор товару й спеціальні мітки беруться з ваших власних даних про товари, тож ви самі керуєте тим, як вони групують каталог. Спеціальні мітки — це до п’яти полів довільного формату в даних про товари, пронумерованих від 0 до 4 (Filter products, документація Google Ads API). У рекомендаціях Google для рітейлерів як приклади значень наведено «bestseller», «trending» і «holiday product»: за ними за потреби можна виносити такі товари в окремі кампанії чи групи об’єктів.

Правило, яке рятує від найбільшої кількості проблем: один товар — одне місце. У гайді Google API для рітейлу радять, щоб кожна група об’єктів була націлена на різні товари, наприклад товари A–L в одній групі об’єктів, а M–Z в іншій. Коли той самий товар потрапляє у дві групи об’єктів чи дві кампанії, його продажі можуть розділитися між ними, і жодне місце не вчиться на кожному продажі цього товару. Перевірка структури в порталі шукає саме це: той самий товар, який показується з двох кампаній одночасно.

Той самий товар у двох кампаніях показує, як знайти й прибрати такі перетини. Щоб вирішити, за яким атрибутом будувати групи товарів — від типу товару до ідентифікатора, — див. вибір атрибута для груп товарів.

Лише фід чи повний набір об’єктів: що додати до групи об’єктів

З ціллю онлайн-продажів Google використовує ваш товарний фід як відправну точку для оголошень. Він наполегливо радить додати різноманітні текстові, графічні й відеооб’єкти, щоб кампанія могла показувати оголошення в більшій кількості місць (Retailer best practices for AI-powered Performance Max campaigns). Якщо ви не надали відео, Google може створити його з ваших текстів, зображень і фіду. За гайдом Google Ads API, Google може автоматично генерувати об’єкти для кампанії, пов’язаної з Merchant Center, але охоплення й результативність будуть обмеженими.

Запуск Performance Max лише на фіді, без власних текстів, зображень чи відео — це окрема схема налаштування. Google пропонує спосіб її перевірити: експерименти з об’єктами в Performance Max можуть виміряти вплив додавання нових об’єктів до кампанії. Performance Max лише з фідом розповідає, коли ця схема має сенс, а коли додані об’єкти починають окупатися. Протилежний випадок — кампанія без підключених товарів — поводиться інакше, і оцінювати її як товарну кампанію не слід: див. Performance Max без товарного фіду.

Ще два налаштування на цьому рівні визначають, куди йде трафік:

• Сигнали аудиторій. Це підказки, які допомагають кампанії вийти на режим, а не обмеження: Performance Max не обмежує показ оголошень аудиторіями, які ви додали (Multiply conversions with Performance Max). У рекомендаціях Google для рітейлерів як найцінніший названо один тип сигналів аудиторії: дані про минулих покупців, які дали згоду, передані через Customer Match. Сигнали аудиторій для Performance Max перевіряє, які сигнали щось змінюють.
• Заміна кінцевої URL-адреси (Final URL expansion). У гайді Google Multiply conversions with Performance Max сказано, що вона ввімкнена за замовчуванням, і радять залишити її ввімкненою. Коли вона ввімкнена, Google може замінити вашу кінцеву URL-адресу іншою сторінкою вашого сайту, яка краще відповідає запиту. Щоб виключити такі сторінки, як блог чи FAQ, Google пропонує виключення URL-адрес. Заміна кінцевої URL-адреси в інтернет-магазинах зважує, чи варто магазину її залишати.

На чому має навчатися Performance Max?

Кампанія навчається лише на тих конверсіях, які ви їй даєте. Для магазину це покупки, кожна з реальною сумою замовлення. У рекомендаціях для рітейлерів Google наполегливо радить передавати значення для кожної транзакції — реальну суму кожного замовлення, — коли клієнти купують товари за різними цінами. Цілі конверсій можна задати для всього акаунта або перевизначити для однієї кампанії, як показує роздрібний гайд Google Ads API.

Якщо продаж зараховується двічі або кожне замовлення має однакову фіксовану цінність замість реальної, кампанія вчиться на хибному сигналі. На драбині структури порталу це щабель 0, «Немає довіри»: виправте дані про конверсії, перш ніж щось перебудовувати.

Коли ви відстежуєте суми замовлень, Google радить стратегію «Максимальна цінність конверсії» з необов’язковим цільовим ROAS, якщо у вас є конкретна ціль щодо віддачі (Multiply conversions with Performance Max). Якщо не знаєте, яку ціль задати, той самий гайд радить відштовхуватися від цілей ваших інших кампаній, націлених на результат, наприклад пошукових. Потім скоригуйте її, коли кампанія вийде на режим.

Рекомендації Google для рітейлерів радять будувати ціль на прибутку з урахуванням собівартості проданих товарів і цінності клієнта за весь час співпраці (customer lifetime value). Портал додає правило її зміни: не більш ніж на 15% за раз і не частіше ніж раз на 1–2 тижні. Стратегії ставок для інтернет-магазинів розповідають, яка стратегія підходить до вашої поточної кількості конверсій на місяць.

Google також пропонує ціль залучення нових клієнтів, описану в його рекомендаціях для рітейлерів. У режимі «New Customer Value» кампанія ставить вище за нових клієнтів, але й далі продає наявним. Режим «New Customer Only» оптимізує лише під нових клієнтів, і Google зазначає, що в окремих випадках він доречний, наприклад коли у вас є окремий бюджет на залучення.

Скільки чекати, перш ніж оцінювати кампанію Performance Max

Гайд Google API радить дати новій кампанії Performance Max щонайменше 6 тижнів, перш ніж порівнювати її з наявними (Compare performance with an existing campaign). Це дає системі час вийти на режим і зібрати достатньо даних. Поки нова кампанія збирає дані, вона може пройти період навчання.

Також зважайте на затримку між кліком і покупкою. Якщо покупці зазвичай конвертуються протягом 7 днів після оголошення, не включайте в оцінку останній тиждень, як радить гайд Google Multiply conversions with Performance Max.

За методологією порталу, перебудова перезапускає навчання лише для тих кампаній, які ви змінюєте. Ось чому підхід порталу до розділення залишає ядро на місці й переносить лише невизначену частину. Тому ж структуру коригують під сезон або раз на кілька місяців, коли зсувається попит, а не щотижня.

Якщо ви також продаєте із шоурума

Магазин із фізичним шоурумом має в тому самому типі кампаній додаткові можливості. Додавання локального товарного фіду вмикає рекламу локального асортименту (local inventory ads), яка просуває товари, наявні у вашому шоурумі. Якщо ви оптимізуєте під цілі для магазину, Google вимагає всі типи креативних об’єктів. Заміна кінцевої URL-адреси недоступна для кампаній, які оптимізуються лише під цілі для магазину (Retailer best practices for AI-powered Performance Max campaigns). Performance Max із шоурумом розповідає, чи варто взагалі використовувати цілі для магазину і як не дати відвідуванням магазину та дзвінкам спотворити онлайн-результати.

Перевірте структуру Performance Max за вісім кроків

1. Перевірте, на чому вчаться ваші кампанії. Лише покупки, кожне замовлення враховано один раз, з реальною сумою замовлення. Що перевірити після: портал позначає товарну кампанію, середня цінність конверсії якої нижча за 0,3× або вища за 8× медіани суми замовлення в акаунті, щойно в неї є щонайменше 10 конверсій.
2. Підрахуйте конверсії для кожної товарної кампанії. Візьміть останні 90 днів і перерахуйте їх на місячний темп для кожної кампанії. Розділ порталу «Структура кампаній» робить цей підрахунок у вікні 90 днів і показує, скільки кампаній здатен забезпечити ваш обсяг. В оцінці акаунта порталу, від 0 до 100 з літерою від A до F, структура дає 30 зі 100 балів.
3. Знайдіть свій щабель. Якщо товарні кампанії разом приносять менше ніж 30 конверсій на місяць, укрупнюйте. Від 30 на місяць можна ділити на умовах із кроку 6.
4. Об’єднайте те, що не може навчатися. Кампанія, яка далеко не дотягує до 30 на місяць і має ту саму логіку бюджету та ціль, що й сусідня, — кандидат на об’єднання з нею. Групи об’єктів із менш ніж 5 конверсіями на місяць також є кандидатами на об’єднання.
5. Дайте кожному товару одне місце. Перевірте групи товарів: кожен товар, який ви хочете продавати, належить рівно до однієї групи об’єктів в одній кампанії. Що перевірити після: кількість товарів у групах об’єктів у сумі дорівнює кількості товарів, які ви збираєтеся рекламувати.
6. Діліть лише з бізнес-причини. Інший бюджет, ціль, країна, мова чи сезон. Діліть лише тоді, коли кожна частина зберігає 30 конверсій на місяць, а товари, що вже продаються, залишайте в наявній кампанії.
7. Змінюйте цілі невеликими кроками. Змінюйте цільовий ROAS не більш ніж на 15% за раз і не частіше ніж раз на 1–2 тижні.
8. Дочекайтеся, перш ніж оцінювати. Дайте новій кампанії щонайменше 6 тижнів, перш ніж її порівнювати, і не враховуйте останні дні, за які конверсії ще не надійшли. Переглядайте структуру під сезон, а не щотижня.

Якщо ви ведете рекламу для клієнта, погоджуйте кожну структурну зміну з власником акаунта, перш ніж її вносити.

Дізнайтеся, скільки кампаній може витримати ваш акаунт. Портал підраховує, скільки конверсій приносить ваша реклама, каже, на скільки кампаній їх вистачає, і розбирає кожну з уже запущених. Без вашої згоди портал нічого не змінює.

Проаналізувати кампанії →

Джерела

• About Performance Max campaigns (англійською; Google Ads, вересень 2025) — канали, у яких показується Performance Max, Smart Bidding, ключові слова з точною відповідністю мають перевагу над Performance Max. Перевірено 02.10.2026.
• Answering Your Top Questions About Performance Max (англійською; довідка Google Ads, серпень 2025) — укрупнення кампаній; окремі кампанії лише для різних цілей, бюджетів чи цільових показників; різні цілі за ROAS для категорій товарів; оптимізація за граничною віддачею. Перевірено 02.10.2026.
• Retailer best practices for AI-powered Performance Max campaigns (англійською; довідка Google Ads) — товарні оголошення всередині Performance Max, цифра Google про 25% при переході зі Standard Shopping, експерименти в один клік, причини для окремих кампаній, спеціальні мітки, значення для кожної транзакції, Customer Match як сигнал, залучення нових клієнтів, локальний асортимент і цілі для магазину. Перевірено 02.10.2026.
• Multiply conversions with Performance Max (англійською; довідка Google Ads) — одна тема на групу об’єктів, сигнали аудиторій як підказки, а не обмеження, ставки за цінністю й стартові цілі, заміна кінцевої URL-адреси ввімкнена за замовчуванням, виключення URL-адрес, затримки конверсій. Перевірено 02.10.2026.
• How to build a retail growth engine in 2026 (англійською; подкаст Google Ads Decoded, квітень 2026) — між Performance Max і Standard Shopping вирішує рейтинг оголошення (Ad Rank). Перевірено 02.10.2026.
• Scale results with new asset experiments in Performance Max (англійською; анонс Google Ads) — експерименти, що вимірюють вплив додавання об’єктів. Перевірено 02.10.2026.
• Performance Max for online sales with a product feed (retail) (англійською; Google Ads API, оновлено 30 вересня 2026) — зв’язок із Merchant Center, об’єкти, що створюються автоматично з обмеженим охопленням, різні товари в різних групах об’єктів, цілі на рівні кампанії. Перевірено 02.10.2026.
• Listing groups for retail (англійською; Google Ads API, оновлено 30 вересня 2026) — що роблять групи товарів і які атрибути вони можуть використовувати. Перевірено 02.10.2026.
• System limits (англійською; Google Ads API, оновлено 30 вересня 2026) — до 1 000 фільтрів груп товарів на одну групу об’єктів. Перевірено 02.10.2026.
• Filter products (англійською; Google Ads API, оновлено 30 вересня 2026) — спеціальні мітки від 0 до 4. Перевірено 02.10.2026.
• Create a Shopping campaign (англійською; Google Ads API, оновлено 30 вересня 2026) — пріоритет кампанії між кампаніями Standard Shopping. Перевірено 02.10.2026.
• Compare performance with an existing campaign (англійською; Google Ads API, оновлено 30 вересня 2026) — щонайменше 6 тижнів, перш ніж порівнювати нову кампанію Performance Max. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: 146 інтернет-магазинів, червень 2025 – червень 2026 — частка рекламного бюджету й медіанний ROAS за типами кампаній.
• Дослідження GetProfit щодо 1 404 808 товарів у понад 130 магазинах за 13 місяців — товари без бюджету, концентрація бюджету, кількість кампаній на магазин, як довго тримаються бестселери.
• Методологія порталу GetProfit — 30 і 50+ конверсій на місяць на кампанію, чотири щаблі, правила розділення й об’єднання, кроки цільового ROAS, перевірки цінності конверсій.